網紅經濟
2017年09月07日
現在，只要有一部智能手機，人人都可以成為網絡明星或意見領袖。因為科技發展，網絡紅人，簡稱「網紅」，乘勢而起，現時已是內地備受歡迎的新興行業，吸金力極強，令不少年輕人趨之若鶩。
究竟網紅經濟有甚麼特別之處？以內地為例，網紅的粉絲大多是年輕消費者，其特
徵是衝動購物以及想要獲得一個與一般網店或實體店不一樣的購物經驗。因此，這些年輕消費者容易對網紅產生感情，快速購買他們推薦的衣服，造就網紅經濟的興起。網紅通過社交媒體為衣服注入自己的個性，令年輕消費者產生好感，並成為他們的意見領袖。
根據內地一間市場研究和諮詢公司發佈的《2017年中國網紅經濟發展洞察報告》顯示，2017年粉絲規模在10萬人以上的網紅人數，較2016年增長57.3%。此外，中國網紅粉絲總人數達到4.7億人，按年增長20.6%。
網紅之所以能夠成功，其中一個原因是他們全都擁有得天獨厚的天使臉孔。大眼睛、錐子臉、高鼻樑及白亮肌膚，幾乎是成為網紅不可或缺的因素。由於網紅消費者九成是女性，她們依賴一個意見領袖來告訴自己變漂亮或受歡迎的方法。與此同時，她們信任網紅可以幫她們快速地獲得自己需要的資訊。還有，一些網紅以風趣幽默的形式與粉絲直播對話，又或做一些無厘頭的行為，獲得粉絲的共鳴，爭取他們的認同，以為網紅也是普通人，自己也可以朝著網紅之路進發。
無疑，信息傳播技術的成熟、普及以及多樣化，為網紅經濟帶來一個新的經營模式。現時，中國有很多所謂的網紅孵化公司，希望打造更多的網紅，從而獲得投資者的支持。雖然年輕人非常支持網紅，但亦有反對的聲音出現，例如擔心網紅會令女性審美觀單一化，以及錯誤地以為網紅是成功的捷徑。雖然網紅經濟屬於低成本的運作，但可不是每一個網紅都可以有幸月入高達十萬人民幣。
網紅經濟會是一個可以長期持續的經營模式，還是一個曇花一現的社會現象？我們要拭目以待！如有任何意見，歡迎透過以下電郵跟我們聯絡︰info@yuantung.com.hk。
資深財經公關
陳民傑
圓融圓通 - 陳民傑 舊文
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