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2018年8月21日 星期二

投資通識 - 黃元山 2018年8月21日

投資通識 - 黃元山 2018年8月21日



消費者改變的力量

順應市場變化積極思考,向來是企業獲得成功的聰明經營策略,再者企業把經濟利潤與社會效益結合考慮,已是全球化底下不能逆轉的商業模式。… Continue reading

全球化幫助國際品牌賺取全球各地人口袋中的貨幣,更加鞏固

資本主義地位。但筆者認為,隨著千禧一代消費者對生態環境日益關注,他們希望消費行為具有意義,而這種變化已經形成一種新式的消費習慣,舉例年輕人對工業食品持懷疑態度,既擔心食品質素,也擔心生產過程對環境有害,當中礦泉水就是好例子,數以十億的塑膠水瓶正嚴重破壞海洋生態。

對此,位於法國的跨國食品集團達能(Groupe Danone)就意識到問題存在,尤其是富裕國家的消費者開始改變進行新的消費模式,他們對大型品牌的食品系統並不信任,陸續轉向購買天然、有機、無轉基因食品。面對市場靜悄悄的消費文化革命,達能的做法是重新思考公司的領導理念,不再盲目追求企業存在是為了創造最大化的股東價值,而是身為食品公司,如何讓更多人獲得健康食物,而且供應商、消費者以至社會及環境都能受惠。

糾正資本主義不正確觀念
順應市場變化積極思考,向來是企業獲得成功的聰明經營策略,再者企業把經濟利潤與社會效益結合考慮,已是全球化底下不能逆轉的商業模式,它並不是反資本主義,只是反映企業對道德、社會及環境的一種責任實踐。據筆者了解,達能與高級礦泉水品牌Evian正在努力實現「碳中和」(Carbon Neutral)品牌,Evian更計畫2030年前把全球市場的水瓶全部使用100%再生材料。企業致力升級轉型,市場上亦出現「B型企業認證」,主旨是糾正資本主義當中一些不正確觀念,同時針對企業的公司治理、員工照顧、環境友善、社區照顧及客戶影響力來進行評估,合格才能獲頒認證,且兩年需要重新評估,確保企業堅持把商業融入正義力量。有資料顯示,過去10年大約有2,500人獲此認證,目前達能集團約有30%子公司已經獲取認證,其最終目標是在2030年之前完成所有認證。

最後筆者認為,現時佔有主流市場份額的大型國際企業都在採取變革措施,達能只是其中一員,不少企業已經意識到,這並不僅是形象工程,而是必須積極面對問題,以行動挽回全球消費者的信心,利潤才能守住。而且,銀行、資產管理公司、基金公司也都看在眼內,在日漸重視ESG(環境、社會、治理)的投資趨勢下,它們必須為自己及客戶找到更具投資吸引力的企業。

黃元山
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