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2021年8月19日 星期四

圓融圓通 - 陳民傑 2021年8月19日

圓融圓通 - 陳民傑 2021年8月19日


圓融圓通——財經公關三個謎思
  第一,財經公關掌握艱澀難懂的數字金融知識,是財技高手入行困難?概括而言,財經記者要懂的範疇,財經公關都要懂。然而財經公關跟證券分析員、保險精算師、組合投資經理以至會計師專業要求不同,至少在知識深度上有分別。有意從事公關行業的畢業生,毋須給「財技高手」名

字「嚇倒」,更不用擔心「數字」,因為財經公關身邊很多時就是這些專業人士,跟他們合作,最重要是有個「底」,懂得跟他們溝通──「如何溝通」才是財經公關的專業。因此只要有志,加上個人努力,成功就在眼前。

如何溝通才是專業
  第二,財經公關就是做新股集資(Initial Public Offering)工作?財經公關工作其實非常廣泛,新股上市集資的相關工作是其中之一,但其他涉及財經金融領域的公關工作,亦屬財經公關工作範圍。試想想香港有2000多間上市公司,當中有舊經濟藍籌公司、新經濟科技股、紅籌國企甚至細價股,還有五個金融業監管機構,以至於政府的財金部門及相關單位等,都需要跟不同持份者接觸,例如投資者、分析員、媒體和評級機構等,相關公關工作非常廣泛,不同的崗位有不同需要。有一點還要指出的是,隨著投資市場轉變,以私人參股方式(private equity)進行集資越趨盛行,財經公關的工作範圍亦有所改變,正所謂「客隨主便」,要緊貼市場走勢。

  第三,財經公關有內幕消息,能夠掌控股價,春江水暖鴨先知,隨「心」所欲?這種心態是大忌,要切記提防,時刻警惕。基本上,有兩個層面要當心,作為上市公司的內部公關,經常會得到敏感資料,例如業績表現及人事變動等,需要守口如瓶,更要防止瓜田李下的潛在利益衝突。

敏感資料須守口如瓶
  這一點在政府的財經衙門就更重要,因為能夠掌握的資料是政策性、系統性、全港性,不可以掉以輕心。在外聘公關而言,每位客戶的安排可能有所不同,但謹遵「有需要才知道」的原則(need to know basis),永遠是對的。如有任何意見,歡迎透過以下電郵跟我們聯絡︰[email protected]。

陳民傑
圓融圓通 - 陳民傑 舊文
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