圓融圓通——財經公關三個謎思
第一，財經公關掌握艱澀難懂的數字金融知識，是財技高手入行困難？概括而言，財經記者要懂的範疇，財經公關都要懂。然而財經公關跟證券分析員、保險精算師、組合投資經理以至會計師專業要求不同，至少在知識深度上有分別。有意從事公關行業的畢業生，毋須給「財技高手」名
字「嚇倒」，更不用擔心「數字」，因為財經公關身邊很多時就是這些專業人士，跟他們合作，最重要是有個「底」，懂得跟他們溝通──「如何溝通」才是財經公關的專業。因此只要有志，加上個人努力，成功就在眼前。
如何溝通才是專業
第二，財經公關就是做新股集資（Initial Public Offering）工作？財經公關工作其實非常廣泛，新股上市集資的相關工作是其中之一，但其他涉及財經金融領域的公關工作，亦屬財經公關工作範圍。試想想香港有2000多間上市公司，當中有舊經濟藍籌公司、新經濟科技股、紅籌國企甚至細價股，還有五個金融業監管機構，以至於政府的財金部門及相關單位等，都需要跟不同持份者接觸，例如投資者、分析員、媒體和評級機構等，相關公關工作非常廣泛，不同的崗位有不同需要。有一點還要指出的是，隨著投資市場轉變，以私人參股方式（private equity）進行集資越趨盛行，財經公關的工作範圍亦有所改變，正所謂「客隨主便」，要緊貼市場走勢。
第三，財經公關有內幕消息，能夠掌控股價，春江水暖鴨先知，隨「心」所欲？這種心態是大忌，要切記提防，時刻警惕。基本上，有兩個層面要當心，作為上市公司的內部公關，經常會得到敏感資料，例如業績表現及人事變動等，需要守口如瓶，更要防止瓜田李下的潛在利益衝突。
敏感資料須守口如瓶
這一點在政府的財經衙門就更重要，因為能夠掌握的資料是政策性、系統性、全港性，不可以掉以輕心。在外聘公關而言，每位客戶的安排可能有所不同，但謹遵「有需要才知道」的原則（need to know basis），永遠是對的。如有任何意見，歡迎透過以下電郵跟我們聯絡︰[email protected]。
陳民傑
圓融圓通 - 陳民傑 舊文
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