日日賺錢錢-牛三賺大錢:期待

廣告人語 - 畢明 2021年7月28日 不捨的，從來都是人 這兩年好像特別多離別，又有說2020疫情年是被偷走的一年。 雖然筵席天下無不散，但香港人這兩年，確是經歷比較多離、散。親朋之間，不停道別，問候之間，老是祝大家平安。亂世味濃。 在長期專欄告別，這兩年也是一次又一次，...

廣告人語 - 畢明 2021年7月27日 告別前壓軸推介 平日唔見你哋咁多嘢問，見到「老店」結業，先「嗱嗱林」趕去幫襯，是否香港人的風土習慣？ 讀者R問，如果要留一個廣告，告別專欄前給大家推介留念，會是哪一個？ 這也不難，應節吧，今屆奧運的thematic TVC之：#Str...

廣告人語 - 畢明 2021年7月21日 最深刻的事 答讀者S之問：十多年來的廣告專欄生涯、廿多年來的廣告創作生命，最深刻難忘的是甚麼？ 關於廣告創作工業，個人覺得最重要和最失敗，是看著媒體與創作分家，所謂media independence。我很是新人，這個改變已在發生。 ...

廣告人語 - 畢明 2021年7月20日 用一個廣告講自己 每一個媒體，都有自己的文化、風格；如果是新聞媒體，就算是雜誌，好像也泛稱：報格。 像我這種差不多寫遍全港報章雜誌的專欄作家，其實很感覺到不同報格，對應出怎樣的讀者群，也互動出怎樣的文化。 簡單說，《明報》的讀者文青一...

廣告人語 - 畢明 2021年7月14日 告別篇(二) 寫廣告，為乜？ 想對行業有些貢獻，想大眾更懂欣賞廣告，想輕鬆以insider身份說行內外的蜚短流長，不過是其中幾個原因；更真正的目的當然是「改善社會風氣、瘋魔萬千少男少女大叔大媽、提高青年人內涵、刺激廣告市場」嗰啲想法啦...

廣告人語 - 畢明 2021年7月13日 告別篇(一) 七月，天氣那麼毒熱，不如早些從容告別，別等到最後一天、最後一篇，才突然說再見。 是的，這個由本報創刊開始寫到今天，本專欄要告別了。原來，一寫16年，也不短。 6月28日收到通知，也沒有很詫異，尤其在那幾天周遭好像也發生太...

廣告人語 - 畢明 2021年7月7日 一鏡到尾，而用得好的 拍攝和剪接，都是技法，技法可以吸睛、可以花俏，但如果吸睛與花俏底下，言之無物，是虛的。 睇過合拍片、荷李活特技零劇情鉅著，都明白一張花紙再厲害，都仍是花紙，不是內涵本身，有substance的話，可以為其增值，沒有...

廣告人語 - 畢明 2021年7月6日 聽埋首歌先啦 於是你又會問：「好廣告，是有concept的廣告，甚麼才叫有concept？」 不是單靠拍攝手法炫目，或一五一十賣藥。有意念的廣告，有insight、有價值、能觸動人心，演繹了出來，令人難忘，非過目即忘的，都是有conce...

廣告人語 - 畢明 2021年6月30日 你又買唔到飛咩？ 一年一度的廣告界盛事，藝術中心的《極品廣告片2021》又來了。 從廿多年前到如今2021，中外精選廣告片集齊給你睇，照例有殿堂級「康城國際創意節精選」、「Spikes Asia 亞洲創意節精選」、「美國AICP廣告大...

廣告人語 - 畢明 2021年6月29日 一鏡過就好？ 很多人看廣告，看到某些「技法」，就覺得勁，就覺得：「哇個廣告好好睇呀！」 其實，乜廣告先叫好？ 細個初入行頭5年，跟過唔同嘅大佬，都係行內獨當一面人物，個個都教要有：concept。 有條橋、有個點子、有個idea，先係...

廣告人語 - 畢明 2021年6月23日 是甚麼情緒 聽講不少人話過，香港如果有日冇咗生果日報，就一天都光曬！ 不同年代，不同的人，不同的時勢，不同的想像。 斷估想像唔到今日這種「冇咗」啩。 幾個不同年代的廣告人，講起呢單嘢，不勝欷歔，又覺得古靈精怪。 曾經，蘋果的A疊廣告爭...

廣告人語 - 畢明 2021年6月16日 YouTube同FB爆曬 意思係兩者的影片，在疫症大流行期間，被睇到爆曬。人睇你又睇，佢睇我又睇，WFH又好，冇work唯有搵片睇又好，數據不騙人，影片的瀏覽量激增。 美國媒介企業龍頭Group-M已出了年中預測，推算美國的2021年...

廣告人語 - 畢明 2021年6月15日 邊個發明數廣告 看ViuTV、還有Now TV的節目，都發覺廣告時段肥了、豐富了，更多不同廣告了。 然後在面書發現，陳沛然醫生議員竟然在數「調教你鏡」的commercial break，「竟然有八個廣告」，還說比上次自肥多出了一大個。...

廣告人語 - 畢明 2021年6月8日 香港人憎亞視多啲，定大台多啲？ 亞視雖然永恆，但到底是弱台，遺禍有限；大台，先甚麼立場都不談，就講作為一個電視台，劇集老土不思進取橋段forever翻渣，綜藝陳腐植入廣告硬膠，還要恃獨大驕橫，你話邊個討厭啲？ ViuTV新節目《調教你M...

廣告人語 - 畢明 2021年6月2日 代言人有冇影響你決定？ 兩大銀行滙豐和CITI，分別找了兩大天王來代言，sor，仲用「天王」這詞彙，是否太out呢？但尊貴的戶口、目標是尊貴的客戶，找來夠分量的代言人以顯身價，也是應該。 飯局中，我問兩個有資格開戶，又正準備開多一個銀行...

廣告人語 - 畢明 2021年6月1日 真係亂入 A：哇睇嚇啲業績，Google同YouTube真係靚到呢…… D：梗係啦，你有冇睇到YouTube啲廣告，密集插入到黐咗線！ 咁又係。比以前更厲害地亂入搶眼球，開始有點擾民。 以前，最多pre-roll食廣告，播放中也要吃一、...

廣告人語 - 畢明 2021年5月26日 左唔左膠嚟講呢 國際廣告界又有是非，還有少許熱辣火藥味。 事緣Cannes Lions International Festival of Creativity，即係廣告界的奧斯卡，旗下的Roger Hatchuel Academy(...

廣告人語 - 畢明 2021年5月25日 實體店掂唔掂？ 有少少新鮮，又有少少奇怪，以雄霸電子廣告市場名震江湖的Google，居然剛剛開了它的第一間實體零售店，在紐約Chelsea，就在一間Apple Store附近。 買甚麼呢？Google Pixel phones、Fit...

廣告人語 - 畢明 2021年5月18日 飲幾多round都得 奧斯卡最佳外語片《醉美的一課》(Another Round)，主角是丹麥影帝Mads Mikkelsen，演技之好國際公認冇得輸，這樣的好演員，身上總少不得幾個廣告合約傍嚇身。 你知啦，“We Danes lov...