市場經瑋度 - 黃瑋傑 2013年11月9日
光棍節電器商埋身肉搏
下周一１１月１１日是光棍節，對於這個”節日”，香港人可能感到有點陌生，但在內地，光棍節卻是電商網購的大日子．
對於光棍節的由來，坊間有很多不同說法，但較為可信的說法是，１１月１１日這個日期有四個阿拉伯數目字“１“，形似四根光滑的棍子，所以被定為“光棍節”．２００９年，淘寶商城開始在光棍節這一天舉辦促銷活動，最初的出發點是想做一個屬於淘寶商城的節日，讓大家記住淘寶商城．由於光棍節剛好處於傳統零售業兩大旺季十一黃金周和聖誕節中間，在時間上打開了一個對消費者有吸引力的窗口．結果淘寶商城的光棍節促銷活動非常受歡迎，往後就成為網購消費的一個重要日子，可媲美美國的”網購星期一”(Cyber Monday)．
去年光棍節，在１１月１１日淩晨零點後的第一分鐘，就有１０００萬以上用戶湧入天貓，一分鐘內支付寶完成了超過１９萬宗交易．中午兩點前，交易額已突破１００億元，提前完成天貓的預定目標．根據中國電子商務研究中心的統計數據，去年淘寶和天貓光棍節交易超過１億宗，交易額達１９１億元，為上一年５３億元交易額的３．６倍．其中，天貓交易額達到１３２億元，淘寶５９億元；手機支付寶交易達９００萬宗，是上一年的５倍，實現交易額近１０億元；單日銷售額超過１億元的商戶有３家、超過５０００萬元的有１２家．
有見於光棍節的重要性，北京國美於１１月１日率先啟動光棍節促銷，通過總部全國採購平台，統一採購了一批主流家電產品進行促銷．北京國美還承諾，消費者在１１月１日至１１月１１日期間在北京國美全城門店購買商品，同品牌同型號價格若高於１１月１１日網上電商和網下其他渠道的價格，北京國美將對消費者補償差價．而且，國美還設定舉報制度，只要消費者發現國美商品售價過高，可向當地門店舉報．國美將監督門店進行調價，而舉報者可獲國美送出精美禮品一份．
面對國美的攻勢，蘇寧宣布將在１１月８日至１１日推出中國首屆O2O購物節．所謂O２O，是指將網上電子商務和網下實體門店結合起來，發揮傳統商場的優勢和網上購物的方便．蘇寧宣布今次購物節將投入２００億元特價貨源，而已進駐蘇寧雲台的６０００多家商戶也將提供１00萬新增商品，全線參與這次購物節活動，網上和網下各類優惠券全部通用．
相比傳統消費呈現放緩，網上購物正快速增長．根據中國電子商務研究中心的監測數據，今年上半年，全國電子商務交易額達到４．３５萬億元，同比增長２４．３％．其中，B２B交易額達３．４萬億，同比增長１５．３％；網絡零售市場交易規模達到７５４０億元，同比增長４７．３％，預計全年有望達到１７４１０億元．此外，今年底中國網絡購物用戶規模有望達到３．１億人．根據工信部發布的《電子商務“十二五”發展規劃》，２０１５年電子商務交易額將翻兩番，突破１８萬億元．其中，B２B交易規模將超過１５萬億元，而企業網上採購和網上銷售佔採購和銷售總額比例將分別超過５０％和２０％．
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