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2021年2月3日 星期三

廣告人語 - 畢明 2021年2月3日

廣告人語 - 畢明 2021年2月3日


為不出廣告拍個廣告
正常來說,廣告大檔期是農曆新年,以前廣告盛世,每到新年,香煙、洋酒、可樂、銀行、超市等等,個個有賀年大片出街。近年,少了很多,今年,恐怕沒有。

洋人的廣告大檔,一定是聖誕節,但美國更有一個全國矚目的超強巨檔,就是盛大的Super Bowl賽事,那個廣告時段,絕不遜我們的

農歷年,有過之無不及。

但今年,個碗沒那麼超級了,很多大牌子罕有地不參加遊戲、不賣廣告。熟客暫停、氣氛不一樣,銷售壓力下,資源要樣樣考慮分配,費550萬美金播一次廣告燒的銀紙太多。

Budweiser啤酒今年,也一反過去37年的習慣,暫停一年不出Super Bowl廣告。但它的做法比其他公司優勝也華麗,拍了個「為甚麼我不出SuperBowl廣告的廣告」。

信息是療愈美國,是把信念放回群眾心中:美國精神,是何事不可能。

疫患,美國人,可以把屋頂變成山頂(同來高歌),把孤寂變成親近(有車隊到孤獨老人社區出巡熱鬧一下),一切片段,都是負變正的同心共渡。Budweiser宣布,今年把Super Bowl的廣告經費,用於更有意義的地方:疫苗及肺炎治療。

掌聲,我給得樂意。
https://youtu.be/on04UnEzCt8
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