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2023年11月10日 星期五

大茶飯 - 青冰 2023年11月10日

大茶飯 - 青冰 2023年11月10日




HKTVmall臨近年尾既大賣廣告又折扣促銷,無非是想追趕年度銷售目標;圖為副主席兼行政總裁王維基。 (South China Morning Post via Getty Images)

香港科技探索(1137.HK)旗下的HKTVmall近期風頭甚勁,全港地鐵都見到新一輪大型推廣活

動,有老有嫩的阿媽級KOL出來幫手宣傳,更向全港市民派發3,000蚊現金劵,金額可能高達3億元,但作為香港科技探索的股東,見到有廣告促銷是喜,大派現金劵是憂,不過睇清楚條款的話,派錢其實只是錯覺。

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追趕年度銷售目標

還記得早兩年政府派消費劵,HKTVmall推出面值500元的七折現金劵,用350蚊的價錢就可入手,當年青冰都有份掃返幾張,雖然刺激了2021年度下半年的銷售額,卻拖累盈利按年下跌9成,當年的業績也坦承這是個強差人意的策略。不過今次所謂的派3,000蚊,只要你打開個app一睇,只是分門別類的現金折扣劵,買波鞋300蚊可減100,開香檳300蚊亦減100,你可能要買十幾類不同的貨物,最終可能要消費近萬元,才會盡享3,000元現金折扣,所以跟兩年前的消費劵大促銷去比,今次只是gimmick嘢。

HKTVmall臨近年尾既大賣廣告又折扣促銷,無非是想追趕年度銷售目標,按周三公佈的10月份的商品總交易額有7.11億港元,按年及按月都微升2至3%,但仍然係未夠啊。年初公司定下88至92億元的全年目標,在2026年前達到120至150億元的目標,但在半年業績時訂單總額只有約40億元,所以將年度目標向下修訂為84至88億元,換言之下半年要有44億元,每月平均要有7.33億元,不過7至10月的四個月裡,只有8月合格,達7.49億元,四個月合計有28.58億元,即係話餘下兩個月平均有7.7億元才交到數。因此,大賣廣告及現金折扣只是放手一博的策略。

發展疑似到樽頸位
作為香港人,應沒人會懷疑王維基先生的魄力,但回看近期的銷售額走勢,難免令人覺得公司的發展到了樽頸位。在2019至2022年,HKTVmall的銷售額是27.8億元、59.5億元、65.7億元及82.8億元,但今年要衝84億也有點吃力,很難想像在2026年可達到120至150億元的水平。我們在疫情時沒外遊但多網購,HKTVmall乘勢跑出,然而大家今年外遊消費大增,相信亦影響了在港網購的消費額。面對消費模式復常,前景充滿挑戰,青冰還是安份做HKTVmall的忠實客戶,也不會做去小股東了。

青冰
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本文作轉載及備份之用 來源 source: http://hk.finance.yahoo.com