市場經瑋度 - 黃瑋傑 2014年10月18日
移動醫療商業化模式尚待發掘
百度(BIDU)、阿里巴巴(BABA)及騰訊(700) 不約而同佈局移動醫療領域，前景是否真的亮麗？
先談他們的佈局，百度的「健康雲」服務計劃，是與智能設備廠商合作推出了智能手環、血壓計及脂肪計等健康設備，百度要求智能設備生產商符合統一帳號、統一雲平台及統一數據結構三個條件。用戶健康數據上傳到雲平台，雲平台再負責數據存儲、計算反分析，基於分析結果向用戶提供健康諮詢及遠程監測服務。
阿里巴巴1月成立的「未來醫院」團隊透過調查發現受訪者最希望移動醫療能解決掛號時間長、候診時間長及繳費時間長但看病時間短「三長一短」問題。團隊針對調查結果設計產品，患者可以透過支付寶錢包完成掛號、付費、查?醫療報告及與醫生互動。據悉支付寶成功與40間大中型系統商及健康服務提供商達成合作框架協議，並與五間公司簽約。
騰訊方面集團9月向丁香園戰略投資7000萬美元。丁香園是中國最大的醫藥生物行業專業網站，專門面向醫生及醫療機構等提供醫學、醫療、藥學、生命科學等相關領域的交流平台，目前擁有超過400萬個用戶，服務的客戶達數千家，分布在全球各地。
在獲得騰訊投資前，公司依靠200多萬專業醫生用戶的核心資源，已實現持續性盈利．騰訊入股後，公司將持續投入資金與資源研發面向醫生、企業和大眾的醫療健康類產品。而且，未來還會嘗試線下診所的形式。
本週一騰訊再接再厲宣佈向掛號網作一億美元戰略投資，掛號網2010年成立，為內地大型移動醫療平台，目前接入全國23個省份超過900間醫院，實名認證注冊用戶超過3700萬，有12萬醫生通過掛號網為患者提供預約掛號服務。掛號網表示完成注資後，未來將開放移動醫療平台「微醫」，透過「微醫」把醫院、醫生及騰訊用戶連接一起，幫助醫院及醫生通過移動互聯網提供醫療及健康服務。
BAT積極佈局移動醫療市場主要與前景亮麗有關，據艾瑞諮詢發佈的《2013-2014年移動醫療應用現狀及發展趨勢研究報告》顯示，2014年中國移動醫療市場規模將達到29.9億元，比2013年增長26.8%。2017年中國移動醫療市場規模將達到125.3億元。
行業前景雖然誘人，但內地移動醫療作處於起步階段，商業化模式尚待發掘。 參考外國經驗收費對像主要向藥企、患者/用戶、醫生及醫院收費，但並非每一種模式都能成功複製至內地市場。以向患者/用戶收費為例，此模式可透過銷售硬件及提供服務獲得得收入，好處是服務對像多，盈利模式多樣化，百度的健康雲正仿傚此模式。
以往穿戴式科技尚未普及時銷售硬件的毛利率高，惟小米智能手環及TCL Boom Band等大量低價產品滲入市場後單靠銷售硬件難以獲得盈利。軟件服務方面競爭更加激烈， 據不完整統計內地醫療APPS多達逾2000款，健康監測、預約掛號、網上問診及醫療知識APPS多不勝數，大部份更是免費提供，要靠此模式盈利有難度。
向醫院收費方面移動醫療企業透過提供科技提高醫療效率及增加收入，阿里巴巴及騰訊正採用此種模式，不過美國有失敗過案。美國Vocera經驗該公司向美國逾700間醫院及診所提供移動解決方案，集團於2012年上市，惟近年因大量低成本替代方案出現令公司收入大幅下降，股價從2012年高位31元降至目前約8元水平。
雖然移動醫療能有助提升醫療效率及提升個人健康水平，惟無論對醫生及患者來說隔空看病仍存有一定風險。目前內地移動醫療仍處於培育期，商業化模式尚待發掘，離實現盈利仍有一大段距離。(筆者沒有持有上述股票)
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