網頁

建議加入我們的Facebook, 如果遇到特別情況,我們可以有一個平台通知大家。
文章漏咗/建議:按此通知

2019年1月30日 星期三

MyGut者言 - 徐家健 2019年1月30日



MyGut者言 - 徐家健 2019年1月30日


MyGut者言:動腦Q vs 猜字謎 - 徐家健


《蘋果》推出手機直播送錢遊戲節目《動腦Q》,幾日已經捆綁咗過萬會員。 互聯網圖片 適中字型 較大字型



說過了,想挑戰千萬訂戶,肥佬黎先要記得九年前壹斑碼微收費制的經驗,還要弄清今天《蘋果》市場定位有甚麼讀者、喜歡玩甚麼遊戲。說時遲那時快,《蘋果》新聞網上版還未推行會員收費制,上星期率先推出手機直播送錢遊戲節目《動腦Q》。《動腦Q》這一小步,我認為是肥佬黎挑戰千萬訂戶的壹大步!

科技界有一名言,網上世界賺錢有兩大法門:捆綁和鬆綁。當年iTune賣$0.99一首歌是鬆綁,今日Spotify收$9.99月費任聽是捆綁。是的,訂享經濟(Subscription Economy)可以視為一種捆綁銷售。新聞捆綁遊戲,《紐約時報》著名的猜字謎遊戲有過四十萬訂戶,《蘋果日報》的《動腦Q》每次亦有過萬用戶參與。問題是,紙媒世界猜字謎捆綁新聞皆因印刷時有範疇經濟(economies of scope),網媒世界兩者大可鬆綁,而事實上紐時的猜字謎遊戲亦可獨立訂享。《動腦Q》卻不但捆綁在《蘋果動新聞》手機App,參加者還要先登記「壹會員」,贏出後亦要透過預先登記的PayPal賬戶領取獎金。

女友Babe問:「肥佬黎半年前話搞訂戶制,照抄《紐時》有幾難箒?」我答:「香港地,有質素嘅新聞會俾人快快抄襲,有品味嘅讀者要自己慢慢培養。你睇過《蘋果》嘅讀者留言,就知佢哋唔同紐約人咁品。」她再問:「讀者唔畀俾錢,嚟玩遊戲攞著數嘅反而肯?」我再答:「捆著我,愛著你:Sometimes it takes more than love to bind people together。不扮高深,攞著數先係香港精神。《動腦Q》幾日已經捆綁咗過萬會員,登記埋PayPal,第時轉做收費訂戶就方便得多。網上競爭只在一click之差,少幾個click,《蘋果動新聞》以後就更有競爭力。」

徐家健
美國克林信大學經濟系副教授
http://fb.com/economics3.0/
本欄逢周三刊出




MyGut者言 - 徐家健 舊文