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2020年1月10日 星期五

廣告經綸 - 文廸晞 2020年1月10日



廣告經綸 - 文廸晞 2020年1月10日


【廣告經綸】台選廣告點解咁好睇 - 文廸晞


蔡英文可能連自己都估唔到,無端端因為香港事件令競選連任的支持度大升。

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今個星期六,就是台灣第15任總統大選。台選一向都好好睇,識宣傳、谷人氣、搞氣氛。今期看看幾個競選廣告,皆有借香港反修例事件為題。

香港反修例特別為年輕的台灣選民帶來了反思,令他們更緊張台灣總統選舉,更學會好好珍惜選票。今天香港的情況,放大了台灣人面對未來的未知,對民主自由的不肯定及憂慮。

民進黨的蔡英文,可能連自己都估唔到,無端端因為香港事件令支持度大升,更極有機會勝出。她的廣告,以青年人、國際化為題,「用選票,守護台灣」為終極口號,講話台灣與世界同步接軌,甚至有更先進優勝之處,用了不少篇幅把香港的動盪與現在的台灣作對比,大大聲話想下一代可以繼續享受自由民主,就要今天爭取,將來不想變成香港一樣,就要把握選票。好明顯,就係打溫情牌和靠sell年輕人取勝。

至於國民黨的韓國瑜作為挑戰者,他的競選廣告,抄了前美國總統列根叫國民反思:Are you better off than you were 4 years ago?(你比4年前過得更好嗎?),假如答案沒有更好過,那為何還要選蔡英文支持她連任呢?倒不如選我。隨即一連反問7個「憑甚麼」,通過一堆蔡英文在任期間令國民感到忿忿不平的事例,以簡單直接的怒哮和控訴,讓大家反思到底「憑甚麼」民進黨政府可以連任,又「憑甚麼」還要再苦多4年?「憑選票贏回驕傲,贏回奇蹟,美好再現,台灣再起」。雖則橋已抄,但文宣仍算工整、到肉兼到位。

親民黨的宋楚瑜,其廣告就以包容、平衡、不做強人:「Do the right thing. Do things right.(做對的事,把事做好)。不念舊惡,以柔克剛,方圓之間,成就台灣……」未睇完齋聽都覺土味十足。Anyway,香港人對台灣選舉從來都毫無影響力,今次勢估唔到「反送中」竟會搞到連台灣選舉廣告都以香港為主題,更將蔡英文的支持度推向最高峯。

文迪晞
mailto:heyadmen@gmail.com




heyadmen@gmail.com
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