本地零售在等死嗎？
本地零售在等死嗎？
有指新秀麗的香港官網正下調產品價格。(資料圖片)
欄友方保僑最近在臉書貼文，說新秀麗(1910)的香港官網正下調產品價格，減幅最多五成。方兄相信因為新秀麗的產品在內地山姆超市實在賣得太便宜，香港專門店不減價聽拍烏蠅。由此來
看，山姆超市對本地零售市場的影響絕對不容忽視。特別是自今個月開始山姆正式在香港推出網購，今日下訂單明天就能送貨上門，借物流之便連分店也懶得來港開設，就能輕輕鬆鬆搶佔香港市場份額，相信本地零售將會愈見艱難。
不過，並非所有商品也是如此。例如國際體育品牌Nike和Adidas，在推出新產品時會考慮兩地價格差距。就以Nike最近推出的一款新跑鞋為例，香港售價是949元，內地亦賣949元人民幣，折合成港元後比香港貴。難怪在剛過去的農曆新年，旺角波鞋街擠滿了購物的內地遊客。至於其他商品，雖然在內地的價錢普遍較香港便宜，但差距不大，計入運費後價錢其實差不多，加上人家講武德，拒絕向香港地址供貨。當然，兩家公司的產品暢銷全球，環球品牌定價經驗豐富，因此做得比較好以保護市場。
以上情況使人想起了購買力平價學說(Purchasing Power Parity theory)，即是一個地方的商品價格，會因為套利活動的關係，在調整匯率後應該與另一個地方的價格相同。道理不難明白，當兩地商品價格出現差距，自然有人想從中賺取差價，走水貨就是很好的例子。若果涉及的商品夠多夠廣，就會影響兩地貨幣匯價，從而令商品差價收窄最終達成一致。
相信大家都有聽過《經濟學人》的《巨無霸指數》，就是基於此學說來統計各地貨幣的價值有否被高估或低估。指數採用麥當勞巨無霸漢堡包的售價作對比，一來是覆蓋範圍夠廣，試問全世界哪裡沒有麥記？二來巨無霸的食譜是全球統一，成本和分銷系統相同，所以價格理應一致。此指數每年在1月更新，根據最新統計港元被低估了48.3%，計入人均生產總值後更低見50.8%，而且是連續十幾二十年都被低估。有趣的是，雖然人民幣也被低估，但幅度沒有港元大只是39%，計入人均生產總值也只是26.3%。
人民幣被低估的幅度較港元低，當中涉及很多因素，例如採用巨無霸作量度媒介，兩地的生產成本不同，市場定價策略也未必完全一樣，計算出來就未必能反映實況。更重要的一點，就是人民幣非自由兌換，港元又與美元掛鈎，兩地貨幣匯價不會因為兩地物價存在差距而調整，意味跨境消費將會是趨勢。
其實跨境消費問題並非香港獨有，例如德國雜貨店的價格通常比鄰國便宜，因此吸引比利時、丹麥、瑞士和荷蘭居民每周跨境購物。新加坡也一樣，不少居民愛到鄰國馬來西亞消費。這個世代人流物流愈來愈方便，是阻擋不了的事實。本地零售與其唉聲嘆氣坐以待斃，倒不如想想如何在當今環境生存吧。
審計密探CIA - Bittermelon 舊文
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