市場經瑋度 - 黃瑋傑 2013年10月12日
奢侈品銷情「內冷外熱」
以往內地送禮文化盛行，根據世界奢侈品協會發佈的調查顯示，奢侈品於內地的消費額中禮品市場高佔72%份額，其中企業採購部分佔比達50%。自從政府今年起鼓吹節儉及大力打擊貪腐以來國內奢侈品市場大受影響，據協會統計今年首9個月國內奢侈品銷售同比大降57%至54億美元，跌幅最明顯的是名錶及名牌手袋。十•一黃金周未能刺激奢侈品銷情，黃金周期間國內奢侈品消費金額只有1.8億歐元，與去年3.8億歐元相比跌幅高達53%。
內地名錶需求下降，於內地從事名錶銷售的亨得利(3389)及耀萊(970)的業績受到影響。亨得利約45%業務來自內地，上半年零售業務中，來自內地市場的收入28.5億元人民幣，按年增幅只有0.98%，與去年同期8.8%增幅相比增幅明顯收窄。管理層表示中檔手錶銷售雖然增長率達13.9%，但毛利水平高的高檔手錶銷情不理想。集團擴充步伐因此放慢，上半年集團零售店舖數量較去年底只增加10間至462間，渠道擴充數目亦較去年同期的23間少。
耀萊2013年度業績亦反映名錶銷售不振的情況，集團2013年度腕錶代理業務倒退33%至1.25億元，管理層指收入減少歸咎於北京、天津及上海市場競爭激烈。上年度集團只售出81件Richard Mille腕錶、40件DeWitt腕錶及18件Parmigiani腕錶，分別同比減少46%、61%及40.7%。
境內奢侈品銷情大倒退，但境外銷售維持熾熱。據協會最新發佈的《2013黃金周華人境外奢侈品消費統計報告》指，剛剛過去的黃金周期間內地遊客境外消費奢侈品總額同比增長6.5%至41億歐元。內地遊客集中於歐洲購買奢侈品，協會指10月5至7日期間巴黎、羅馬、米蘭及倫敦等地的主要奢侈品商業區均出現貨品被內地遊客買光的現象，國慶假期間歐洲市場奢侈品銷售額同比增長9%至26.65億歐元。
境外奢侈品消費市道維持熾熱，於全球均有業務的普拉達從中得益，集團今年首季及次季收入分別為7.8億歐元及9.48億歐元，次季收入比首季收入多21.5%，首季及次季純利分別為1.38億歐元及1.7億歐元，次季純利較首季多23.2%。上半年意大利、歐洲、美洲、亞太區、中東及其他地區收入分別同比增加3.5%、7.2%、13.4%、17.9%、2.45倍及15.2%。
奢侈品消費流向境外，不利業務集中於內地的分銷商，但於業務分散於世界各地的企業則坐享其成。
市場經瑋度 - 黃瑋傑 舊文