市場經瑋度 - 黃瑋傑 2014年10月3日
國內空調市場產銷失衡
據內地媒體報道，空調製造業龍頭格力電器向其他競爭對手下達戰書，表示將在今年國慶期間發動集團２０年來首次價格戰，將斥資百億元回饋消費者．面對格力的挑戰，美的、海爾、格藩仕、奧克斯、志高(４４９)等多家空調製造商紛紛表示將加入戰團．
過去幾年，雖然其他家電產品頻頻出現價格戰，但空調行業卻一直獨善其身，這與該行業集中度較高有關．目前，國內空調市場基本形成格力、美的、海爾鼎足三立的格局，三大品牌的市場佔有率超過７５％．由於擁有高達３５％的市佔率，格力可以說從不參與價格戰，所以一直保持較高毛利率．根據其最新財務報告，今年上半年其空調產品的營業收入達５０７億元人民幣，同比增加８．３％；毛利率為３５．６％，同比增加了６．０７個百分點．
業內人士認為，格力這次率先發起價格戰，名義上是回饋消費者，但實際上是出於庫存高企、面對美的威脅，以及要達到１４００億元年度銷售目標的三重壓力而作出的決定．有分析指出，今年初格力的預收款餘額為１１９．８５億元，但截至６月底只剩下２１．４億元，顯示經銷商向格力打款購貨的積極性大幅降低，原因是經銷商已積壓大量庫存．
其次，格力在２０１２年實現全年銷售千億的目標．其董事長董明珠提出了“五年再造一個千億格力”的目標，意味平均每年格力的銷售額要增加２００億元．以此推算，今年格力的銷售目標高達１４００億元，較去年的１２００億元增長１７％．然而，上半年集團實現營業收入為５７８億元，同比僅增長９．４％，令下半年完成全年任務的壓力陡然增大．
另一方面，美的與格力的差距正逐步縮窄．以空調為例，去年格力在收入方面領先美的約４００億元，但雙方中期業績顯示，今年上半年美的空調業務實現營業收入４１６億元，增長１８．２％，而格力的增長率僅為８．３％．雙方的的空調營收差距已縮小至９０億元，全年差距有望縮小至２００億元以內．
面對格力發起價格戰，美的、海爾、格蘭仕、奧克斯、志高等空調製造商紛紛還擊．據了解，美的已啟動於９月２２日至１０月８日期間的“美的狂飆”促銷活動，其間變頻空調櫃機大幅削價４５００元，全直流變頻空調櫃機更提供低至６折的優惠．業界認為今年國內空調市場已陷入產銷失衡狀態，是觸發今次黃金周大規模價格戰的主要原因．根據中怡康的統計數據，今年１至７月全國空調銷量為３１９４萬部，同比增長９．４％，但與前７個月逾１億部的空調產量相比，銷售總量僅佔總產量的３１．８％(不包括出口數據)．據非正式統計，現時國內市場的空調庫存達２８００萬部，金額超過５００億元，處於歷史高位．(筆者沒有持有上述股票)
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