圓融圓通——粉絲文化
在全球化下，外來文化能輕易跨越語言及地域界限，透過傳媒、電影及流行音樂等媒介傳播，吸引更多人追隨。
當中，韓流文化便是其一，而聞名海外的男子組合BTS（防彈少年團）更是其中的佼佼者，在世界各地都吸引不少粉絲，大小通吃。
粉絲是打著支持偶像旗號的群體，只要偶像
有任何輕微舉動，他們都會大力推廣。到底粉絲如何透過社交媒體以幾何級數把消息向外傳開？
有研究發現，粉絲會善用主題標籤，先以易明易讀的關鍵詞打入搜尋榜較顯眼的位置，再不斷更新、創作出更多主題標籤和關鍵詞，以維持熱潮。
舉例說，黑人平權運動「Black Lives Matter」在世界掀起一股風波，BTS為表支持，慷慨解囊地以經紀公司及組合的名義捐出100萬美元。名人捐錢司空見慣，100萬美元也不是小數目，但更令人震驚的是其官方粉絲組織Army在社交網絡上發起眾籌行動，在短短25小時同樣成功籌得100萬美元。
所謂集腋成裘、積少成多，粉絲的力量也顯而易見。
粉絲易失分析能力
從偶像魅力、反抗不公，再結合慈善推廣三方面動用粉絲的力量，可謂事半功倍。但針無兩頭利，建立粉絲固然要時間，管理粉絲更要精神，而且不無風險。早前，有不少名人陷入桃色風波，粉絲之間便出現爭拗。跟政治一樣，沉溺會使人麻木，分不清是非黑白。
一旦出現了與偶像形象不符的負面消息時，粉絲容易失去分析能力，情緒衝昏頭腦，不顧一切地維護偶像，結果令人難以想像。
潮流所趨，愈來愈多人喜歡成為KOL。希望粉絲能保持理性，秉持正確的價值觀，支持偶像但不麻木追捧及漠視是非黑白，建構一個具良好粉絲文化的社會。
偶像方面，當然要善用號召力，繼而正確運用粉絲的力量，好好把偶像的優點發揚光大。
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資深財經公關
陳民傑
圓融圓通 - 陳民傑 舊文
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