青心直說 - 胡孟青 2012年9月20日
青心直說：換機潮一觸即發 - 胡孟青
全球引頸以待的蘋果最新智能手機終於華麗登場，假如新iPhone抹掉了蘋果的Logo，怕且只會被視為另一部賣相較好、功能多多的國產貨色。過去10年間，國產手機廠商曾經歷過多年的沉寂，連聯想(992)也曾放棄打拚這個龐大卻只容納得了幾家跨國龍頭的市場，今天成功佔據半壁江山。
根據內地營銷顧問公司賽諾顧問的數據顯示，今年6月中國智能手機排行榜第一位為三星的15.73%；聯想以13.1%排第二；華為以12.51%排第三；酷派以9.81%排第四；中興以7.3%排第五。嚴格而言，只有一款手機的蘋果，排名第八，市佔率5.71%，排名低於HTC及諾基亞。
廠商擺脫廉價形象
國產智能手機抬頭，自然要多得運營商的助力，中移動(941)、聯通(762)及中電信(728)三大巨頭，去年單是對3G智能手機的補貼，就高達600億元人民幣。
三大運營商去年下半年已積極主力推廣千元級數的智能手機，目標要把收入引擎由語音服務轉移至數據流量，更要把增長開始放緩的一線市場，轉移至三、四線市場，當消費者由冇到有，透過首部廉價入門智能手機，首次連接上網時，就成為電訊運營商的希望。
內地消費者慣於用「性價比」去較量手機是否物有所值，千元手機正符合要求，相對於跨國大品牌，小品牌在需要不斷創新的高科技圈子裏，轉身升級反而較靈活，集中火力因應市場導向，以快速反應集中火力打產品，當然，遇上市場口味逆轉，亦可快速縮手。
業界估計，今年內地手機整體出貨量目標可達四億台，上半年全國手機出貨量就達兩億台，智能手機出貨量達9485萬台，要把握當市場策略由高端拓展至低端大眾化市場，及預期中內地有史以來最大的換機潮，關鍵是廠商要致力擺脫廉價形象、專攻互聯網及加強供應鏈管理及擴大營銷渠道。
胡孟青
獨立股評人
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