市場經瑋度 - 黃瑋傑 2013年10月7日
國內品牌愛拍NBA
無獨有偶，國內多個品牌實行國際化策略時均喜歡與NBA球隊合作，體育用品的例子有匹克(1968)於2005年贊助火箭隊主場休斯頓豐田中心，成為首個進入NBA賽場的中國體育品牌；安踏(2020)2002年起與NBA球星簽署代言人合約，近期代言球星包括Kevin Garnett與Luis Scola；李寧(2331)2005年正式成為NBA戰略合作夥伴，最新簽約的著名球星代言人為Dwyane Wade。
體育用品品牌與NBA球隊聯手並不意外，統計指NBA目前以42種語言向212個國家直播賽事，逾7億家庭觀看NBA比賽，宣傳效力非常強大，特別是安踏及匹克以銷售籃球用品為主的企業更能透過與NBA球星簽約達到國際化目的。近日與NBA簽約的風氣蔓延至手機製造商，今年4月聯想(992)重金禮聘Kobe Bryant成為旗艦級手機K900的形象代言人，近日中興(763)亦加入戰團，日前中興宣佈與火箭隊達成戰略合作，中興手機成為火箭隊官方唯一指定智能手機合作夥伴。
根據協議合作內容包括中興為火箭隊定制手機、火箭隊主場比賽場上將播放中興手機的電子廣告、中興將聯合火箭隊在場外共同贊助街頭三人籃球等活動、火箭隊官方網站和員工郵件將展示中興手機相關的活動，另外Chandler Parsons將成為中興手機形象代言人。
中興執行副總裁何士友表示這次中興手機於海外市場最大一次品牌營銷投入，集團希望透過與火箭隊合作能提升中興於美國消費者的品牌形象。中興加大於美國市場廣告投入其中一個目的是希望改變與電訊營運商綑綁合作的模式，目前於當地中興超過90%手機是透過與AT&T、Verizon及Sprint渠道銷售，此模式抑壓了集團手機的利潤空間。集團寄望在公開銷售渠道上能有突破。為此於美國新推出的Grand S及Memo 5S指定於零售渠道銷售。
除了上述原因之外，中興與NBA球隊簽約的原因是避免被聯想大幅拋離。4月份才剛與Kobe Bryant合作的聯想很快便嚐到甜頭，K900銷量有望達到100萬部，更一度排名京東商城手機銷量排行榜前十位。此外據調研機構IDC發佈的數據顯示今年第二季度聯想智能手機出貨量超越中興達到1140萬部排名第三，按升幅計算聯想出貨量按年升1.33倍，高於中興的59.4%。智能手機市場競爭越來越白熱化，中興寄望與火箭合作收窄與聯想之間的距離。
市場經瑋度 - 黃瑋傑 舊文