國際視野 - 王冠一 2014年2月8日
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飲品膠囊 大有可為 Written by 王冠一財經頻道
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Published: 07 February 2014
Created: 07 February 2014
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可口可樂最近因為於美國超級盃播出的新廣告備受網友抨擊，又因為台灣將修正的食品衛生管理法要求，公開秘方中所有添加物，否則要退出台灣市場雲雲，可謂出師不利。幸而，最近與綠山咖啡達成的十年合作協議，總算能沖喜。
可口可樂斥資12.5 億美元購入美國咖啡膠囊及咖啡機生產商綠山咖啡(Green Mountain Coffee Roasters)一成股權。消息即時引致綠山的股價暴升，收市後交易時段升逾四成。
按綠山咖啡公布的協議內容，可口可樂以每股作價74.98 美元，購入綠山咖啡1670 萬股。是次收購價較綠山咖啡周三的收市價有7％折讓。另外，可口可樂有權在三年內增持綠山股權至16%，看來可口可樂十分看好綠山咖啡業務的前景。
目前使有綠山的Keurig咖啡機約佔美國家庭13%，可見其受歡迎程度。Keurig咖啡機以熱水通過原料膠囊的原理來製作飲品，用家可以簡易地沖調咖啡、朱古力、熱茶等。一直以來有不少大企業與綠山合作，當中包括星巴克咖啡(Starbucks)的咖啡膠囊和金寶湯的雞湯膠囊湯品，估計將來亦有可能推健康飲品膠囊、藥用茶膠囊等。
兩間公司未來十年將會合作推出凍飲機「Keurig Cold」以及可樂膠囊。綠山預計，新產品將於今年九月底推出市場。事實上，這款咖啡凍飲機Keurig Cold，才是交易的焦點所在。Keurig Cold不單可以製造可樂，甚至可沖調其他凍飲，如碳酸飲料、茶、果汁、運動飲料等，潛力巨大。
美國汽水市場從2005年起逐漸萎縮，因此無論可口可樂，或者是百事、思寶樂(Snapple)等飲料公司，都要想方設法來增加銷量。相反，由於健康意識日益提高，市場近年對茶類飲品需求大增，同時咖啡類飲品因附以「中產」價值而受大眾歡迎，於是茶與咖啡的膠囊市場正高速增長。可口可樂公司的投資，就是買凍飲機業務的前景。
再者，除了「可樂膠囊」外，相信綠山咖啡日後將為可口可樂公司旗下過百品牌包括雪碧(Sprite)、芬達(Fanta)、美粒果(Minute Maid)及運動飲料Powerade等推出膠囊，讓使用者透過Keurig Cold凍飲機於家中輕鬆製作各款飲品。對可口可樂公司來說，無疑有助增加產品的銷售管道。
至於綠山咖啡，新協議助其成為獨家以膠囊方式製作可口可樂凍飲產品的廠商。綠山既得到可口可樂協助生產凍飲機，又可打響名堂，有利日後與其他飲品生產商合作。綠山總裁Brian Kelley 表示，與可口可樂的協議並不影響與其他飲品公司的合作。未知百事會否是綠山下個合作對象呢？尤其百事才剛否認收購冷飲機生產商SodaStream。
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