佬訊專欄 2018年12月4日
佬訊專欄：Esprit被𠝹票害死 - 佬訊
紥根本土多年的Esprit，連環遭受其他fast fashion品牌夾擊𠝹票，陷入困境。 資料圖片 適中字型 較大字型
要不是裁員，還真忘記了Esprit（330）的存在。
海會枯、石會爛，連東方之珠也會生蟲，一個品牌收皮，說穿了也不是甚麼出奇的事。
不過，當廚師腸也會成為集體回憶，紥根本土多年的Esprit反而未能喚起港人氾濫的同情心，似乎有點說不過去。為甚麼廚師腸與Esprit的待遇會有分別？難度洋腸真的特別吃香嗎？又未必。
要怪，只好怪Esprit太不幸，剛巧碰上了香港時裝界最黑暗的時期。
以事論事，即使廚師腸的對手越來越多，起碼仍在茶餐廳界及士多界中佔有一定的market share，在常餐保持一定曝光率；但Esprit在越來越out之餘，卻連環遭受其他fast fashion品牌夾擊𠝹票，陷入了四面楚歌的絕境，早就被港人遺忘了。
還記得在不久的以前，Esprit也曾是男女老幼行街買衫時的go-to shop，可惜好景不常，新血加入競爭，蠶食了Esprit的市場。
前後夾擊 敗局早註定
本來追求潮流即食的票倉，慢慢被款式又新又多的H&M、Zara攻佔了一大部份；即使是買基本t-shirt牛仔褲的鐵票，也被平靚正的Uniqlo𠝹得七七八八。
當舊的票倉慢慢流失，新的客源又沒有，Esprit的敗局其實早已註定。
要起死回生，Esprit其實應該先重奪話語權，構建各種似是而非的論述，在社交媒體挽回劣勢。
例如一方面可以訴諸陰謀論，說「這些外國企業全部收曬錢，要搞垮本地服裝市場！」另一方面，亦可試下blame the customer，說：「消費者沒有看清全局，沒有好好守護香港時裝界的關鍵一席，將來必定後悔。」最後，當然還要打感情牌，說：「Esprit守護本土時裝文化多年，無功都有勞，請大家繼續支持。」
或者諸君會覺得，改善產品質素、重塑brand image、提高市場競爭力才是正途吧。Well，Esprit不是賀建奎喔，如果他真的懂得改造品牌的基因，早就不用搞成今天的局面啦。
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