去年底，當中美貿易戰升溫、樓市下跌、股市低迷時，人們對2019年的經濟都很看淡，行家對於今年的廣告市道不敢樂觀，做預算都比較保守。我雖從來不做財政預算，但人們問我對市道預測時，我也說比較悲觀。但從第一季集團的表現和市道的觀察看來，形勢似乎並不太差，相信今年廣告仍有溫和增長。
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Go公布最新廣告支出報告顯示，第一季廣告支出整體上升2％，其中保險業更大幅上升超過一倍。由於從今年四月一日起，政府為購買「合資格延期年金產品」或作「強積金自願性供款」的市民寬減稅項，自願醫保計劃也正式出爐，各大保險公司推出認可產品，廣告投放自然水漲船高。
另外，金管局在三月底已批出四個虛擬銀行牌照，預計營運商於發牌後六至九個月內正式推出服務。金管局指餘下四份申請已進入詳細盡職審查的階段，不排除稍後還會有新牌照發出，下半年虛擬銀行的廣告宣傳相信會很熱鬧，進一步帶動市道上升。
隨著中美貿易戰緩和，甚至有機會在短期內達成協議，樓市和股市都已見底回升，加上銀行保險業會谷廣告，我相信全年廣告支出會有超過5％的升幅。
（本欄逢周三、五刊登）
人間有晴 - 曾錦強 舊文
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