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2019年12月11日 星期三

MyGut者言 - 徐家健 2019年12月11日



MyGut者言 - 徐家健 2019年12月11日


【MyGut者言】分析蕭若元現象 - 徐家健


蕭若元的YouTube頻道view數剛突破六億,時事評論KOL中的巨星地位實至名歸。 資料圖片 適中字型 較大字型



上周參加了一個名為《移居環球投資博覽》的講座,我以學者身份分析排除本土偏見的投資策略,同場還有蕭若元先生分享他尋找他鄉的故事。一如所料,講座結束後拿著我的新書跟我索取簽名的幾位觀眾只等了半分鐘,而排隊等老蕭拍照留念的一眾粉絲卻等了半個小時。這是經濟學著名的「巨星現象」(Superstar Phenomenon):市場上少數生產者賺取多數利潤及主導行業活動。是的,老蕭的YouTube頻道view數剛突破六億,時事評論KOL中的巨星地位實至名歸。

在經濟學者眼中,KOL經濟(又稱網紅經濟)是巨星現象的一例。想當年,我一位芝大師伯提出以下理論:需求方面,不同天賦的人不容易互相取代;供應方面,多得電視廣播的普及,最受歡迎的生產者憑一己之力便能接觸廣大市場。換句話,只要最好的比第二好的好一點點,最好的又能一次過滿足所有顧客,最好的在競爭之下仍可以壟斷整個市場。今天,互聯網的廣播威力,當然比電視有過之而無不及。

女友Babe皮笑肉不笑:「教授真多女,唔會鍾意懶惰肥師奶。」我搖頭否認:「情場唔同市場,冇一次過滿足所有顧客嘅規模效應。」她點頭同意:「咁KOL經濟又同傳統巨星現象有咩分別?」我解釋:「分別其實唔大,都係之前越成功以後就越容易成功,而followers越多嘅KOL訂戶增長率亦會越高。」

徐家健
美國克林信大學經濟系副教授
http://fb.com/economics3.0/
本欄逢周三刊出



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