財股魔鏡——社交媒體內容爭霸
主要社交媒體平台已從早期Messenger、Skype等以純互動聯繫為主，逐步走向具創意及推廣網紅內容的方向。為加強用戶的使用程度，facebook、YouTube、Snapchat以及TikTok等，都不約而同爭相注資內容創造領域。
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去年承諾，在未來三年將投入20億美元支持內容創作者，在內容創作吸引用戶上線，嘗試挑戰facebook地位。其他社交平台隨之急起直追，如YouTube宣佈投入1億美元獎金，鼓勵原創短片Shorts製作；Snapchat則自去年11月推出Spotlight以來，已發出1.3億美元獎金，給原創短影音創作者。上周三facebook也宣佈在2022年前，將投資10億美元於社交媒體創作者的資助與獎勵，展現出競爭市場份額的決心。
然而津貼網紅原創內容，會否進一步為平台帶來營收及盈利增長，更是投資者所關注。Sensor Tower預計TikTok和抖音在2021年上半年，App應用收入將超過9.2億美元，按年增長74%，蟬聯全球社交應用收入冠軍；其次是YouTube以5.64億美元預估收入緊追其後。
雖然YouTube只佔Google母企Alphabet營收一成，但其第一季廣告營收也已按年增長48.7%。對Snapchat來說，從推出Spotlight及獎金鼓勵以來，每日活躍用戶於第一季按年增22%至2.8億人，預估第二季人數會持續增加。
然而依靠高額獎金帶動製作量，畢竟是短期策略，隨著各個平台趨於飽和，激勵策略亦可能隨時告終。與Netflix投入內容創作不同的是，上述社交平台透過網紅創作來吸引用戶，節省高昂的影音內容製作成本。對內容創作者而言，也有助他們爭取更多品牌推廣等收入。社交平台在內容創作領域的爭奪，對平台及創作者可以是互利雙贏。
博譽顧問集團資深顧問
周亨
財股魔鏡 - 周亨 舊文
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