巨頭圍剿Garmin何去何從？
巨頭圍剿Garmin何去何從？
Garmin目前的業務有五大項，分別是健身、戶外、航空、航海和汽車。圖為其網站。
早前看了內地電視劇《三分野》，內容講述一對男女在辦公室的戀愛故事。個人認為拍得不怎麼樣，劇情犯駁和冷場有點多，若不是女
主角演技出色，真的很難看下去。不過，此劇不是單純情情愛愛，劇情大量滲入衛星導航元素。如男主角立志要成為「北鬥導航系統」科研人員，大學畢業後的工作也是車載導航公司的工程師。女主角與導航有著深厚淵源，不單是男主角公司的太子女，其過世母親也是導航技術專家，曾參與北鬥導航研發。雖算不上科普教育，但以電視劇來軟銷國產科技，比硬銷來得容易接受。
說到衛星導航，相信熱愛跑步的讀者必聽過Garmin(NASDAQ：GRMN)，旗下GPS智能手錶幾乎是跑手必備。公司名稱是由兩位創辦人Gary Burrell和高民環的名字合組而成。高先生和英偉達(NASDAQ：NVDA)的黃仁勳有幾個共同之處：兩位都是台灣出生，在美國攻讀大學繼而創業，公司成為業界龍頭並躋身富豪榜等。
Garmin成立之初，其實是生產航空和航海導航儀器，據聞首個被美國航空監管局認可的導航儀就是Garmin出品。公司及後研製的隨身定位裝置GPS100，在美伊戰事中廣受美兵歡迎，從此聲名大噪。其後發展的車載導航儀器，更一度成為行業龍頭。到了千禧年以後，Garmin相繼推出多款GPS智能手錶Forerunner，因兼備定位和監測健康數據功能，令跑手趨之若鶩。
可是好景不常，智能手機和電子地圖的出現，將衛星導航變得大眾化，Garmin的業務優勢被大大削弱，令其市值兩年內大跌九成。記得瓜瓜小時候是童軍，學會使用地圖和指南針來尋找身處位置。只是二、三十年光境，現在手機就能迅速做到。此外，智能手錶業務也被蘋果(NASDAQ： AAPL)、三星(韓國交易所：5930)等追上，市佔不斷被蠶食。
發展至今天，Garmin目前的業務有五大項，分別是健身、戶外、航空、航海和汽車。以去年度收入計，戶外業務佔比最大有31%，產品包括探險、登山和哥爾夫球用的隨身導航儀。其次是佔比有23%的健身業務，產品包括跑步、遊泳、單車等運動用手錶和儀器。上述兩項業務以B2C為主，而最後三項業務以B2B為主，收入佔比合共是46%。
最近三年，Garmin業績算是平穩。不過，因疫情關係，加上強美元和行業競爭激烈，健身業務的收入去年跌了28%。可幸戶外業務增長較好，去年收入升17%，彌補了部分跌幅，結果整體收入減少2.5%至48.6億美元，淨利也跌10%至9.7億美元。
面對行業轉變和同業競爭，Garmin如何自處？據聞正著眼自動駕駛方面。就如上述電視劇，其中一集講述男女主角組隊參加車載導航比賽，利用自研系統控制汽車避過路障，識別交通燈號和辨認行人等，全程不經人手全自動駕駛。不過，Tesla(NASDAQ：TSLA)、Alphabet(NASDAQ：GOOG)和百度(9988)等無人駕駛技術漸見成熟，Garmin能否突圍而出？還是靠自身導航技術與巨頭合作？我們拭目以待。
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