觀徼集 - 胡雪姬 2023年9月8日
又醬又香？
又醬又香？
瑞幸與茅台聯乘出品「醬香拿鐵」咖啡，首日銷售額1億元人民幣。(資料圖片)
大難不死的瑞幸咖啡(Luckin coffee Inc.，LKNCY)果然有福，韜光養晦後又有新猷，與貴州茅台(SHA：600519)聯乘出品「醬香拿鐵」咖啡，竟然刷新紀錄。本周一開售後，銷量據說突破542萬杯，而銷售額則突破1億元人民幣。賣咖啡一天逾億元生意額，大概在咱們偉大祖國才可發生。受消息刺激，瑞幸股價連升多日，由推出新品前，5天累計升近兩成報35.13美元。
然而，貴州茅台股價卻未見明顯受惠，5天累計暫跌0.69%，報1,840元人民幣 。或許是「醬香拿鐵」 名字改壞，未能沾光所致。「醬」字令人想起醬江文化，不太馨香；如何又醬又香呢？難怪有人聲稱該咖啡是腐乳味道。
其實新品既有茅台，就叫「茅台拿鐵」，或者「酒香拿鐵」就行，簡單易明，減省無謂聯想。一個「醬」字，千般厚重；誠如柏楊所言：「醬是不暢通的，不像黃河之水天上來那樣澎湃。」既浪擲了茅台的瀟灑，也攀附不了詩人的精靈。
瑞幸這些年的周折，也不簡單。2020年1月，美國沽空機構「渾水」(Muddy Waters)聲稱收到一份長達89頁的沽空報告，涉及瑞幸2019年偽造營業紀錄之欺詐行為。經美國證交會(SEC)立案調查，該公司坦白從寬，未有死撐，又停牌又話研究退市又炒人又重組乜乜物物，最終擾攘一輪後罰款兼賠償，大事化小，低調得體，是重新起步的鋪墊。
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