網頁

建議加入我們的Facebook, 如果遇到特別情況,我們可以有一個平台通知大家。
文章漏咗/建議:按此通知

2024年8月23日 星期五

專家點評 - 鄧聲興 2024年8月23日

專家點評 - 鄧聲興 2024年8月23日


鄧聲興:內地啤酒消費現新形勢 鄧聲興


近年來內地啤酒龍頭企業,多以加強高端化產品來提高利潤及提質升級,實現「量縮價增」的結構性增長,錄得毛利率提升。然而,從近期各公司公布的半年報表現來看,內地啤酒業高端化發展不如預期,且有減速趨勢。

數據顯示,華潤啤酒(00291)上半年營收錄得2020

年以來首次減少,按年跌0.53%至237.44億元。其中啤酒業務收入按年下滑1.43%至225.66億元,整體銷量按年下降3.4%至634.8萬千升。期內,高檔以上啤酒銷量年增逾10%,中檔及以上啤酒銷量佔比首次於上半年超過50%。

此外,上海上市的重慶啤酒8元以上高檔產品收入按年增2.8%至52.6億元(人民幣‧下同),增速低於4至8元主流產品4.4%的增速,以及4元以下經濟產品11.5%的增速,且第二季旺季高商產品銷售亦減少1.9%。故此,相信內地啤酒產業單純的高端化策略將不可行,未來發展策略或需依消費形式及環境改變等有所調整。

高端策略不符合潮流
近年受宏觀經濟形勢疲弱及疫情後消費習慣改變等因素影響,除小部分高端消費者仍追求更高端和高品質的啤酒產品外,多數大眾消費者或更加關注產品的性價比。同時,現時社會對環保、健康及養生等因素的日益重視,疫情後生活和消費習慣改變,以及電商等新興渠道的持續發展等,均使內地啤酒業消費需求變得更多樣化,連同年輕消費者的迭代等因素,消費市場需求或正逐步轉向對消費體驗、個性化、口味多元化等方面的追求。

單一的高端化策略相信已不符合內地啤酒產業現狀,未來應結合消費習慣、形式的變化,以及消費降級趨勢調整策略,著重發展多元化、個性化且具性價比的產品。

香港股票分析師協會主席 鄧聲興(作者為註冊持牌人士,未持有上述股份)

專家點評 - 鄧聲興 舊文
本文作轉載及備份之用 來源 source: http://hk.on.cc