蘇教授論經濟 - 蘇偉文 2014年8月21日
行為經濟學
傳統經濟學的審析架構，是在人是經濟理性的基礎下進行，在經濟理性的角度裡，每個人都會將自己的利益放在行為的分析和考慮裡，在這樣的理性人當中，下的決定並不會受感情因素所左右，而以最大利益為決策的依歸。
然而，這種經濟理性的假設局限了經濟學的分析，因為經濟學所研究的是人的行為，這種純經濟理性的分析架構在研究人的經濟行為上碰到瓶頸。於是一些學者在上世紀八十年開始，將傳統經濟學分析中揉合了心理學和社會學的理論，在傳統濟理性上加入了人的行為考慮，這方面的研究有著突破，繼而在九十年代出現了行為經濟學。
行為經濟學興起的理由自然在於傳統經濟學的不足，尤其是傳統經濟學在解釋近代人的經濟行為時的力不從心。經濟理性在分析架構中無異是堅實的，立論和假設都經過多年的驗證，可是經濟學既然是研究人的行為，當新的社會情況出現，傳統經濟分析不能滿足當前的經濟分析也難以避免，特別是在生產主導的社會過渡至服務業主導的世界，人的經濟行為已不再是簡單的數量化，例如訊息在經濟學上的重要性，也是當步向服務業為主的經濟體系下得到長足的發展，時代變遷絕對是行為經濟學得到茁壯成長的一個原因。
第二個促成行為經濟學興起的原因，是人們對經濟理性這個假設的質疑。在傳統經濟學上我們假設人是理性的，可是不少的實例告訴我們，人往往會作出不理性的選擇，特別是在心理學和社會學上有關人和社群的研究。這些研究補充了我們對人的行為的認知，繼而對原來經濟理性的假設和分析作出批判，對經濟學的分析完善化提供了新的思路。
第三個行為經濟學得到發展的因素，是社會制約已被確定會影響人的行為，而社會上的各項制約可以是有形和無形的，它們彼此互相在影響，而人的經濟行為也因而和社會上的制約扯上關係，而不是單以自己個人最大利益為依歸。
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