【股市新談】中國要成為全球最大奢侈品市場先要解決些事情（彭偉新）
歐睿(Euromonitor)於11月28日發表了最新的研究報告，指出即使全球奢侈市場的增速普房放緩，但內地仍然以高速增長，並預期在未來五年內，中國會有機會超越現時佔全球奢侈品銷售21%的美國，成為全球最大的奢侈品市場
。雖然內地自2014年開始嚴勵執行打貪活動，令到高檔的奢侈品銷售出現明顯的急跌，尤其是不少用作送禮的奢侈品更是絕跡市場，其中用於飲宴的高檔白酒如茅台、五糧液等，更因為銷售急降要大幅減價一半外，更要另謀新產品，因此，在去的三年間，內地的奢侈品市場經歷了低迷的艱難時期。不過，從客觀及主觀角度來說，內地居民可用支配的收入愈來愈多，除了是因為股市上升所帶來的財富效應外，一大批的年輕的科技才俊成功把自已的業務上市，為相關的持份者帶來更多的財富，均成為了推動中國在奢侈品市場向前發展的主要原因。
雖然內地居民有能力去消費奢侈品，不過，內地大量假貨的存在是個不爭的事實，不論該等假貨是完全由山寨工場生產，又或者是由有關係人士，透過非正途的方法，把一部份的產品由工場中扣起來作私自販賣，令到假貨的銷售額及銷售量往往會較經過正式授權的店舖出售的金額及量大出好幾倍。而經過電商作為售賣假貨的溝道的例子在內地更是公開的秘密。即使早前阿里巴巴的馬雲曾矢口否認有假貨在他們的電商出售，但最後也只能改口說會加強「巡查」及要求賣方出示經正當渠道入貨的證明。不過，在內地連發票都可以是假的國度下，要出示「證明」又會有何困難呢？
內地居民之前除了要送奢侈品作為禮物以獲得方便渠通外，不少的內地消費者購買奢侈品最重要的目的是：(1)作為身份的象徵，把自已與其他人分隔開來；(2)追求品味；或(3)相信奢侈牌子會是安全的產品。雖然消費者可以透過直接向經銷商購買，便可以杜絕購入假貨的機會，即使市面上有假貨的出現，也不會危害到購買正牌貨消費者的安全，因此，有危險的假貨不會左右消費者的意願去購買正貨的奢侈品。不過，另外兩個內地消費者購買奢侈品的原因，包括追求品味及身份的象徵，則有可能會受到山寨貨充斥而影響到消費者的購買意願。這情況非常易明，當消費者見到市場上的假貨充斥，任何人也在用那些仿真度非常高的山寨貨時，消費者即使用了正品貨，也可能會被人當作是用山寨貨，便無法突出個人的品味及作為身份的象徵，這會大大的降低了內地消費者購買正品貨的意欲。
因此，筆者相信內地要見到真正奢侈品的銷售能夠持續大幅度的增長，並超越美國成為世界第一，首要條件是政府要有長期打假的決心，尤其是在內地要舉證及檢舉他人售賣及生產假貨的手續非常複雜，如果不是由政府出面作出打擊的話，要掃除內地假貨的可能性非常之低。亦因為這個原因，香港本地上市的企業並不急於打入內地的奢侈品市場(除汽車代理外)之中，當然，這也是和之前徵收高昂的奢侈品稅有關。
京華山一研究部主管
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