中視金橋候低上車
2018/02/23 10:11:35
網誌分類: 經濟
中國媒體代理股中視金橋（623）
日前發盈喜後大幅反彈，新春假後勁勢再現，重上兩元水平。這是經一年虧損後，公司再次錄得盈利，管理層預期去年盈利可達到8000萬元至一億元人民幣。 盈喜指出，業績轉佳主要由於市場開發
投入增加，營銷策略優化，通過調整低效率業務提升運營效率，簡單地說就是開源節流。
去年上半年中視金橋業績初見起色，當時錄得盈利九百多萬元人民幣，如今全年錄得盈利接近一億元，說明經營情況已從谷底回升，前景亦轉趨樂觀。
過去內地電視廣告暢旺，中視金橋曾是強勢媒體股，公司代理中央電視台一些頻道熱門時段，有實力客戶支持。然而近年地方衛視台陸續冒起，加上互聯網媒體盛行，令央視廣告收入回落，中視金橋毛利率和盈利大減。
中視金橋曾經是高息股，但前年錄得虧損後不派股息，股價進一步大跌，雖然公司不斷從市場回購股份，但頂多阻慢跌勢，仍是超級弱勢股，上半年錄得少量盈利，但未能改變市場看法，直至今次發出盈喜，才顯著從1.7元水平逐級反彈。
積極開拓不同業務
市場觀感改變主要是年度盈利可望大幅回升，預期每股盈利約合20港仙，預測市盈率約10倍。
同時由於公司擁有大量現金，預期派息每股不少於港幣10仙，現價預期息率約五厘。
中視金橋近年努力轉型，希望不再依賴來自央視的傭金收入，這包括成為中外名牌公司或機構形象和廣告代理人，提供品牌資訊、廣告投放、數據支持、公關活動及製作內容等。公司亦開設各類具特色門戶網站和移動網站，包括引領健康生活的「播視網」，推廣農業的「吾谷網」，推廣旅遊業的「樂途網」，使內容及廣告進入O2O網上網下相結合新時代。
然而，網站投資往往有「交學費」階段，直至去年開源節流後，中視金橋才開始進入新收成期，今年業績可持續看好。
中視金橋是淨現金公司，擁有現金約六億元人民幣，折合每股1.2港元。公司還在北京持有穩定收租物業，每股帳面資產淨值達3.6港元，股價折讓仍大，但由於昨日再度急升，宜待回吐時上車。
曾廣標
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