MyGut者言 - 徐家健 2019年5月8日
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【MyGut者言】免費無罪 收費有理 - 徐家健
《蝙蝠俠—黑夜之神》的小醜名言：「If you're good at something, never do it for free」。 互聯網圖片 適中字型 較大字型
電影《蝙蝠俠—黑夜之神》中的小醜說過：「If you"re good at something, never do it for free」。反對免費，有文章指免費是惡，是逃避市場競爭；追求免費是一種bad taste，是一種cheap精。奇怪，文章作者一向有向免費報紙供稿，難道她在免費報紙寫文章給bad taste的cheap精看？當然不是。市場上，免費不是逃避競爭，免費是競爭下一種市場結果。不明白這一點，不會懂得訂享經濟如何收費。免費無罪，只是一些市場局限改變會導致收費有理。
自90年代尾，美國演唱會票價大幅上升，升幅跑贏通脹幾倍。有趣的是，90年代尾以前，演唱會票價升幅大致與通脹相若，而90年代尾之後，電影、戲劇、體育等現場娛樂節目的票價都沒有大升。為甚麼？答案是Napster和MP3自90年代尾的普及導致正版音樂銷量兵敗如山倒。
我向女友Babe道歉：「以後唔會喺收費報紙寫啲唔好笑嘅bad taste嘢。」她重申：「免費都唔可以寫得cheap！」我點頭：「免費無罪。但睇住網上盜版音樂殺到埋身，2002年David Bowie預言：You"d better be prepared for doing a lot of touring because that"s really the only unique situation that"s going to be left.」她舉一反三：「演唱會再爆，賤賣演唱會飛都唔會再谷到幾多唱片銷量。報紙免費任睇，都係諗住吸引多啲讀者，然後多啲客戶肯落廣告。」我再解釋：「網上登記方便收集數據了解讀者喜好，同之後收唔收錢係兩個問題。根據價格理論，收費有理係因為今日報紙點平都唔會再谷到幾多廣告收入。」
徐家健
美國克林信大學經濟系副教授
http://fb.com/economics3.0/
本欄逢周三刊出
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