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2019年5月8日 星期三

MyGut者言 - 徐家健 2019年5月8日



MyGut者言 - 徐家健 2019年5月8日


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【MyGut者言】免費無罪 收費有理 - 徐家健


《蝙蝠俠—黑夜之神》的小醜名言:「If you're good at something, never do it for free」。 互聯網圖片 適中字型 較大字型



電影《蝙蝠俠—黑夜之神》中的小醜說過:「If you"re good at something, never do it for free」。反對免費,有文章指免費是惡,是逃避市場競爭;追求免費是一種bad taste,是一種cheap精。奇怪,文章作者一向有向免費報紙供稿,難道她在免費報紙寫文章給bad taste的cheap精看?當然不是。市場上,免費不是逃避競爭,免費是競爭下一種市場結果。不明白這一點,不會懂得訂享經濟如何收費。免費無罪,只是一些市場局限改變會導致收費有理。

自90年代尾,美國演唱會票價大幅上升,升幅跑贏通脹幾倍。有趣的是,90年代尾以前,演唱會票價升幅大致與通脹相若,而90年代尾之後,電影、戲劇、體育等現場娛樂節目的票價都沒有大升。為甚麼?答案是Napster和MP3自90年代尾的普及導致正版音樂銷量兵敗如山倒。

我向女友Babe道歉:「以後唔會喺收費報紙寫啲唔好笑嘅bad taste嘢。」她重申:「免費都唔可以寫得cheap!」我點頭:「免費無罪。但睇住網上盜版音樂殺到埋身,2002年David Bowie預言:You"d better be prepared for doing a lot of touring because that"s really the only unique situation that"s going to be left.」她舉一反三:「演唱會再爆,賤賣演唱會飛都唔會再谷到幾多唱片銷量。報紙免費任睇,都係諗住吸引多啲讀者,然後多啲客戶肯落廣告。」我再解釋:「網上登記方便收集數據了解讀者喜好,同之後收唔收錢係兩個問題。根據價格理論,收費有理係因為今日報紙點平都唔會再谷到幾多廣告收入。」

徐家健
美國克林信大學經濟系副教授
http://fb.com/economics3.0/
本欄逢周三刊出




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