業界一直對品牌應否涉及政治有很大的爭議。傳統想法認為企業應為股東創造利潤，不應牽涉政治。但也有人認為企業是社會的一部分，無法避免政治議題。我的看法是品牌可以就社會及政治議題表態，但不是所有品牌、任何政治議題也適合，表現手法優劣，效果也有很大的分別。
去年Nike的「Just Do I
t」30周年廣告，以美式足球員Colin Kaepernick代言，配上廣告標語「堅持信念，即使犧牲一切」（Believe in something. Even if it means sacrificing everything），便獲得業界一致讚好。
Colin Kaepernick因為抗議警權過大，濫殺有色人種而在比賽中拒絕向國旗、國歌行禮，在不到30歲的當打之年，便因為沒有球會聘請而退役。
Starbucks的前主席Howard Schultz，也經常就政治社會議題，包括移民、同性婚姻、槍械管制等發聲。當民主黨和共和黨之間分歧嚴重的時候，他讓員工在咖啡杯上寫上「come together」。在2008年美國總統大選時，他們還拍了一個電視廣告，呼籲選民去投票。
Starbucks把咖啡店營造成社區，以改善人與人之間的關係，他們推崇的都是愛與共融的普世價值。他們只呼籲你出來投票，但沒有叫你投民主黨還是共和黨，他們呼籲大家「come together」，沒有為任何一黨站台。Nike的廣告，也很符合品牌「Just Do It」的精神。
（本欄逢周三、五刊登）
人間有晴 - 曾錦強 舊文
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