網頁

建議加入我們的Facebook, 如果遇到特別情況,我們可以有一個平台通知大家。
文章漏咗/建議:按此通知

2020年1月17日 星期五

廣告經綸 - 文廸晞 2020年1月17日

廣告經綸 - 文廸晞 2020年1月17日

紅隧港島入口,警察買塊好大的廣告牌,但bad taste到一個點。 作者提供圖片

政府賣廣告,廣告費當然是來自公帑。
然而,點先可以用得其所?首先,賣任何廣告,都要合時兼到位,但你看近幾個月的政府

廣告,從「珍惜香港這個家」、「止暴制亂」、「與暴力割席」到近排的警察招募一套四款「如果你想守護香港」,統統都係時間、人物、地點錯曬。道理很簡單,你有冇見過,當國泰、滙豐、港鐵出咗事嘅時候,會唱反調大賣廣告?傻嘅都唔會啦!因為只會事倍功半,廣告費,等如倒錢落海。

再者,廣告當然要講求創意、好的文宣、有影響力。你看這些政府廣告的弱雞文宣,加埋近乎「零design」,真係令人懷疑是否因為沒有廣告公司肯接政府job的關係,搞到質素咁差。

「與暴力割席」的宣傳片,以為要同年輕人溝通,就要出YouTube、商業二台,又要rap又用黑白色強烈對比。仲要大力標榜「年輕人追求自由,其實香港已經很自由」……咁就出曬事,由始至終政府都不明白同一個道理:年輕人要被說服,並唔係你講佢就信,一個沒有根據的理由,越講只有越唔信。

這兩天在紅隧港島入口,警察買咗塊好大的廣告牌,上面寫咗「如果你想守護香港」,下面就話「請即投考」。訊息無疑好清晰,但bad taste到一個點,不但用了死人藍,而且沒有丁點設計,幾十萬的廣告費,同燒銀紙有何分別?

好的文宣,除了要有好的的文筆之餘,更需要好的內容,它要感人、與人相關、有啟發、有提升、有意想不到、有增值、有共鳴。要做好社會宣傳,其實真係唔係咁簡單,與其「平霸」洗腦式和「自high」式去亂做,不如虛心跟蔡英文偷嚇師,睇佢點做social同用KOL去打動大班年輕人啦!

文迪晞
mailto:heyadmen@gmail.com
廣告經綸 - 文廸晞 舊文