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2020年11月10日 星期二

廣告人語 - 畢明 2020年11月10日

廣告人語 - 畢明 2020年11月10日


無一突出

美國總統大選不論算是完了還是未完,總統選舉的廣告企劃一定是完了。今年的初選與兩黨跑馬仔最後參選人之中,有沒有任何一人有標青出色廣告campaign見過?冇。

侵侵說:“Keep America Great”,延伸上屆口號和肯定自己成績,其他動作零創意。

Biden都係好悶的叫“Build back better”,競選廣告也是無一突出,缺乏令人深刻或眼前一亮之作。

美國的品牌專家為2020年所有競選人之企劃做了一個整體大檢視,一致裁定所有創作乏善可陳。單看口號,Steve Bullock(the governor of Montana)說:“A Fair Shot for Everyone”,紐約市長De Blasio說:“Working families first”,桑德斯(Bernie Sanders)說:“Not me. Us”,都有點口淡淡。

Campaign和口號,專家說,還是舊的競選廣告更夠膽又入心入肺。他們沒舉例,我來分享幾個。當年林肯競選連任說“Don’t change horses midstream”,很多人心中一想「又係喎」;還有列根問國民”Are You Better Off Than You Were Four Years Ago?”,舀心舀肺啦。連侵侵借力入主白宮那個口號“Let’s Make America Great Again”,都是列根1980年用過的。

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