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2020年11月17日 星期二

廣告人語 - 畢明 2020年11月17日

廣告人語 - 畢明 2020年11月17日


如果客人太容海恩
廣告公司最怕遇上甚麼clients?不是西客,是「Don’t客」。甚麼都叫你不要做,不能這、不要那,別要乜乜乜,結果甚麼都做不了。「西客」,至少有些要求,儘管無理,折磨過後總有些東西出街(好似係,雖然可以幾醜)。

「Don’t 客」就麻煩了,你

只有不停做、不停改、不停試,不停得個桔。

更可怕是,他們「don’t」了你一大輪,試了一堆不同款的東西,然後說些模稜兩可的comments,例如:我想要wow啲。(這絕對是危險警告信號,宜速逃。)

這個時候容海恩就出場了。世上你有你的wow,我有我的wow,我夠覺得你的wow是唔wow的了。詞窮到這個地步。你請客人“define wow please”,佢又講唔到。

好glamourous,好古怪,好前衛,定意識好大膽,有冇reference?

又冇。呢個brief,即係冇brief。
廣告是甚麼?說穿了,是communications,連同廣告公司溝通都詞不達意,表達唔到自己想點,agency點幫你做到好廣告?

初出道時,見過資深又出色的clients對自己的「口靚」非常嚴格,開會時若有同事給此類「虛幻」comment,她會視為不專業,即場教的。現在,唔好大教壞細就多。

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IG:budmingbudming
逢周二至四刊登
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