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2020年12月15日 星期二

廣告人語 - 畢明 2020年12月15日

廣告人語 - 畢明 2020年12月15日


6秒廣告得唔得(一)
現在的廣告,長度實在天下大亂。
電視台、舊媒體,當然是指定長度,30秒、15秒、1分鐘,方便計算和買賣。不但commercial break時間有限,電視台牌照從來有限。

但有了新媒體,遊戲規則都變了。

內容的長度和廣告的長度,總得有個比較合理的比例。電視劇,一集

一個鐘,廣告時段可以好多分鐘,但一條YouTube片、一條FB片,可以短至一、兩分鐘,你要我食1:1廣告不可能。

於是有了6秒廣告。2018年,6秒廣告是由Snapchat「發明」推出的,YouTube、Twitter、FB都有這個format。但,效果如何呢?總得推出過、試用過,才知真正效果。

最近有市場調查報告了,6秒,有些時候,比15秒還好、效率更高。令很多人大跌眼鏡。

6秒比15秒還好,是可以解讀的,因為6秒,很多時都是不能skip的廣告,「局食」,15秒就可以「飛」,能skip,效果自然不理想,對用家而言,6 秒,手腳慢些也看完了,skip不切,不討厭,15秒,有時間反應又可以skip,自然給比下去。

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