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2020年12月8日 星期二

圓融圓通 - 陳民傑 2020年12月8日

圓融圓通 - 陳民傑 2020年12月8日


圓融圓通——另類旅遊推廣
  在這個自媒體流行時代,網絡行銷和宣傳是大趨勢。世界各地有不少靠譁眾取寵博取知名度的網紅,內地近日卻意外爆紅一名與別不同的清泉網紅「丁真」。

  與大多數網紅一樣,丁真這一位20歲的「甜野男孩」,因擁有出眾的外表,而獲得媒體和網絡青睞,但特別之處還是他質樸

的背景和性格。丁真是來自四川甘孜州理塘縣的藏族素人青年,他拒絕出道成為明星,而是簽約當地國企成為「旅遊形象大使」,月領3500元人民幣薪水,參與理塘縣的旅遊文化宣傳,並推出甘孜州旅遊新宣傳片《丁真的世界》。

四川小鮮肉意外爆紅
  丁真表示,自己的夢想是當賽馬王子,最愛的還是充滿陽光、雪山、草原和賽馬的家鄉,此舉讓不少人對丁真好感度大幅提升,聯想丁真的世界就是一個令人嚮往、純淨又保持童真的世界,也就是真實美麗的甘孜。

  丁真的爆紅帶挈家鄉得益,中國外交部發言人華春瑩連出3條Twitter,親自為這個藏族小夥子站台。內地旅遊平台數據顯示,「理塘」一詞的搜索熱度,在11月最後一星期增加620%。正處於旅遊淡季的甘孜州,酒店預訂量也較去年同期增長111%。丁真不僅帶旺旅遊業,甚至帶旺售賣甘孜產品的電商平台,連丁真佩戴的同款耳環銷量也增加不少。

  今時今日,網紅經濟或是內地脫貧發展偏鄉地區深度旅遊的重要策略,陳腔濫調的旅遊宣傳都不如一個「丁真」來得有效。在丁真出現前,理塘縣的代言人還要靠反覆熱炒300多年前的第六世達賴喇嘛。

  其實早於2015年,內地網紅李子柒開始自導自演農村古風美食類短片,已經帶動鄉村經濟發展。現時抖音上有一些藏族網紅,都在為家鄉的農民帶貨,介紹當地名勝風景和特產。

  「丁真現象」說明優秀的文旅行銷,依託有血有肉的個人講述個性化故事,結合互聯網使用者年輕化的特點,同時反映內地「精準扶貧」的思路及方法,以文化扶貧、電商帶貨等策略,帶動鄉村深度遊和「非遺」體驗遊等,融入新媒體時代的經濟方案。

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陳民傑
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