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2013年11月22日 星期五

拉闊投資 - 曾廣標 2013年11月22日

拉闊投資 - 曾廣標 2013年11月22日

恒大「玩波」品牌有價
2013/11/22 上午 08:42:57
網誌分類: 經濟
恒大足球隊奪取了亞洲冠軍球會杯,為中國足球史寫下新的一頁。「國足」被視為「敗家仔」,今次恒大雖靠外援和超高獎金才奪標,但總算為中國球迷帶來難得的喜悅,而恒大地產(3333)及其大老闆許先生,也再次成為焦點。

有指許老闆「燒銀紙玩波」,過去兩年,恒大在足球的開支估計達十億元人民幣,其中,今年料花七億元,而贏得亞冠杯,便花了1.57億元獎金,有內地傳媒計數,恒大全年「玩波費用」相等於賣出一千套房子的收入。

今次奪冠對於恒大的股價沒有帶來大的刺激,當股市興旺之際,恒大仍只是處於五十二周的中間位置,跑輸給不少內房股。我想,高昂的「玩波費」,令到不少投資者卻步。

不過,作為大型地產集團,七億元的支出不算大。去年,恒大的盈利約九十億元,今年上半年,營業額升至420億元,盈利達62億元,兩者均同比增長約一成,反映出今年足球開支雖增加了,但無損業績回揚。許老闆解釋說,球隊的支出等於廣告開支,他表示,恒大足球隊在中超聯出賽,恒大二字見諸全國眾多省市的電視直播,為恒大地產免費賣廣告,今次亞冠奪標,對恒大帶來更大的宣傳效益。恒大的地產項目遍佈全國,然而,當民眾認識恒大之後,是否便會由於恒大球隊的賽績而選購恒大的房子呢?

第一擊賣礦泉水
因此,除了為地產賣廣告之外,球隊要為集團帶來更多商機,球衣的標誌可賣錢,據說三星出價四千萬元,但被恒大拒絕,亞冠杯決賽,恒大球衣印上「恒大冰泉」,近日,恒大通過各類型媒體,為「恒大冰泉」賣廣告,擺明要「飲奪冠之水」。

「恒大冰泉」標榜來自「長白山的天然礦泉水」,標準零售價3.8元,算是中國本地礦泉水的高端產品,毛利率高過其他廉價礦泉水,恒大是知名品牌,球迷及粉絲們應有信心享用。只要確保一級品質,前途樂觀,

礦泉水只是第一擊,恒大亦將推出本身品牌的其他消費品,我想,只要恒大足球隊保持較優秀賽績繼續贏得球迷愛戴,便可不斷提升「恒大出品」的品牌價值。玩波不一定是蝕本生意!恒大是願意派發較高股息的內房股,現價息率五厘半,可低吸作為中長線投資。

曾廣標
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