恒大「玩波」品牌有價
2013/11/22 上午 08:42:57
網誌分類: 經濟
恒大足球隊奪取了亞洲冠軍球會杯，為中國足球史寫下新的一頁。「國足」被視為「敗家仔」，今次恒大雖靠外援和超高獎金才奪標，但總算為中國球迷帶來難得的喜悅，而恒大地產(3333)
及其大老闆許先生，也再次成為焦點。 有指許老闆「燒銀紙玩波」，過去兩年，恒大在足球的開支估計達十億元人民幣，其中，今年料花七億元，而贏得亞冠杯，便花了1.57億元獎金，有內地傳媒計數，恒大全年「玩波費用」相等於賣出一千套房子的收入。
今次奪冠對於恒大的股價沒有帶來大的刺激，當股市興旺之際，恒大仍只是處於五十二周的中間位置，跑輸給不少內房股。我想，高昂的「玩波費」，令到不少投資者卻步。
不過，作為大型地產集團，七億元的支出不算大。去年，恒大的盈利約九十億元，今年上半年，營業額升至420億元，盈利達62億元，兩者均同比增長約一成，反映出今年足球開支雖增加了，但無損業績回揚。許老闆解釋說，球隊的支出等於廣告開支，他表示，恒大足球隊在中超聯出賽，恒大二字見諸全國眾多省市的電視直播，為恒大地產免費賣廣告，今次亞冠奪標，對恒大帶來更大的宣傳效益。恒大的地產項目遍佈全國，然而，當民眾認識恒大之後，是否便會由於恒大球隊的賽績而選購恒大的房子呢？
第一擊賣礦泉水
因此，除了為地產賣廣告之外，球隊要為集團帶來更多商機，球衣的標誌可賣錢，據說三星出價四千萬元，但被恒大拒絕，亞冠杯決賽，恒大球衣印上「恒大冰泉」，近日，恒大通過各類型媒體，為「恒大冰泉」賣廣告，擺明要「飲奪冠之水」。
「恒大冰泉」標榜來自「長白山的天然礦泉水」，標準零售價3.8元，算是中國本地礦泉水的高端產品，毛利率高過其他廉價礦泉水，恒大是知名品牌，球迷及粉絲們應有信心享用。只要確保一級品質，前途樂觀，
礦泉水只是第一擊，恒大亦將推出本身品牌的其他消費品，我想，只要恒大足球隊保持較優秀賽績繼續贏得球迷愛戴，便可不斷提升「恒大出品」的品牌價值。玩波不一定是蝕本生意！恒大是願意派發較高股息的內房股，現價息率五厘半，可低吸作為中長線投資。
曾廣標
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