國際視野 - 王冠一 2014年1月23日
文章
電玩始祖 變陣迎戰 Written by 王冠一財經頻道
Details
Published: 23 January 2014
Created: 23 January 2014
Hits: 3
日本電玩始祖任天堂(Nintendo)，正經歷前所未有的挑戰。集團上周五突然發出盈警，指原本預測全年賺1000億日圓(經營溢利)，但竟然突然改口預測勁蝕350億日圓(經營虧損)！任天堂股價本周一跌個四腳朝天，盤中一度大跌18％！
其實，任天堂從事實業，照道理業績應該不會如斯極端。不過，任天堂盈警乃有跡可尋，皆因集團旗下各大產品銷售遠遠未能達標：遊戲主機WiiU銷情欠佳，集團被逼大削銷售目標近70％(由900萬部降至僅280萬部)；這又連帶拖累遊戲軟件銷情欠佳，亦削銷售目標50％(降至1900萬套)；最後連集團引以為傲的手提遊戲機3DS銷情亦欠佳，而需要削銷售目標25％(由1800萬部降至1350萬部)。
雖然剛過去的聖誕檔期，任天堂在日本的業務表現不俗，但歐美的銷情似乎叫人慘不忍睹；加上適逢Sony與微軟齊齊推出新遊戲主機，搶走Wii不少生意。
任天堂電玩遊戲的解象度並不算高，但銷路一直有保證。上一代遊戲主Wii是最成功例子，銷量突破1億部，乃全球銷量最佳遊戲機。當時Wii主機大受歡迎，主要是由於全面引入互動形式的玩法，為傳統電玩帶來很大突破。只可惜，任天堂電玩遊戲的弱點在於：角色及遊戲設計單一，欠缺新鮮感(例如多年來仍以馬利奧兄弟作號召)；其次是主機沒有連線功能，玩家不能透過社交網建立遊戲圈子，跟朋友分享遊戲心得與進度。
任天堂多年來一直堅持走健康與卡通遊戲路線，欠缺網上對戰與電影元素的遊戲，也是新一代Wii未能吸引玩家的原因。更重要的是，隨著智能電話及平板電腦愈來愈普及，任天堂專攻中低檔次遊戲的市場開始被蠶食。智能電話與平板電腦的畫面質素及動態感應功能不下於Wii主機，結果任天堂客戶基礎難以擴闊，甚至不斷萎縮。
任天堂總裁岩田聰過去一直堅持，不會把任天堂的遊戲軟件放在蘋果或Android的平台出售，因為覺得智能電話遊戲屬於不值錢的電玩市場；另外，遊戲開發商還要支付費用予蘋果及Google；而外銷遊戲軟件，則肯定會削弱任天堂遊戲主機的吸引力，打擊主機銷量。
日前岩田聰間接認集團策略錯誤，表示會重新評估智能電子產品對電玩市場發展的價值。不過，岩田聰堅持，遊戲主機地位不會被智能電話取代；集團今後的策略，是如何利用智能電話，讓用家更易接觸到任天堂的電玩遊戲，但最終目的仍是希望用家繼續選擇主機來「打機」。
雖然任天堂並未放棄遊戲主機市場，但今次任天堂屈服變陣，意味電玩市場已經不再是傳統電玩大企業話事。蘋果、Google終於成功在電玩市場擴大地盤。
任天堂如今正埋頭研發新產品，但如果繼續押注在遊戲主機上，恐怕未必明智。因為Sony已經宣布，日後可以利用Smart TV等其他電子設備，玩Playstation的遊戲，毋須購買遊戲主機都得。
且看任天堂今回能否扭轉乾坤。
王冠一財經頻道Next
國際視野 - 王冠一 舊文