談國論企 - 黎偉成 2015年3月17日
即市新聞
17/03/2015 10:05
《談國論企－黎偉成》零售前二月穩增網上銷售旺壯高消費受困反貪
《談國論企》中國的社會消費品零售總額於２０１５年１－２月份的同比增長進一步放緩，
主要受困於（Ｉ）金銀珠寶的銷售再由略策轉為微跌，使限額以上單位商品零售回落，唯是
（ＩＩ）限額以上單位餐飲收入卻跌轉升，意味居民在農曆新年節日回復「吃好一點」的習俗，
而（ＩＩＩ）移動電信業進入４Ｇ新時代使通訊器材銷售激增，和（ＩＶ）網上零售活躍，加上
（Ｖ）與民生有關的整體商品銷情基本保持穩增之勢，反映出消費需求結構處於持續改善的軌道
及購物形式有重大的改革，為相對全面和健康成長形態。
＊大型餐飲收入跌轉升顯居民節日要吃好一點＊
據中國國家統計局所發布的最新資料顯示，社會消費品零售總額於２０１５年１－２月份總
額達４﹒７９９３萬億元的同比？長１０﹒７％（見表），比２０１４年同期的１１﹒８％和對
上一個統計數據的１２月份的１１﹒９％漲幅，分別少？１﹒１個百分點與１﹒２個百分點，尚
屬可以接受，乃因：
（一）社會消費品零售總額增長放慢，肯定受困於限額以上單位消費品零售額２﹒１８４萬
億元的同比增長８﹒１％，相對於２０１４年１－２月的９﹒５％漲幅少增１﹒４個百分點，此
之於整體社會消費品零售額度佔比達４５﹒５１％，故所產生的負面影響不輕，特別是這其中的
主要組成部分（ｉ）限額以上單位商品零售２﹒０４８４萬億元的同比增長８﹒４％，比
２０１４年１－２月份的１０﹒１％升幅要低１﹒７個百點，而（ｉｉ）表現最是差勁者當然為
金銀珠寶銷售額達僅５６４億元，同比更由上年同期之增加９﹒３％，逆轉為下跌２﹒４％。
以金銀珠寶為主的限額以上單位商品零售於農曆新年的表現，每法擺脫近年每下愈困擾，正
正反映出中央強化、深化反貪腐政策，和積極採取嚴勵的打貪行動，使官場、商場的送厚禮、暴
吃暴喝的劣風收歛，產生可預期的效應，而限額以上單位是指：（ａ）年主營業額收入２０００
萬元以上的批發業企業（單位）、（ｂ）５００萬元及以上的零售業企業（單位）、（ｃ）
２００萬元以上的住宿和餐飲業企業（單位），首當其衝，為在所難免之事。
但（二）限額以上單位餐飲收入在２０１５年１－２月所達的１３５６億元同比增加
５﹒１％，扭轉２０１４年前二月減少０﹒５％的劣態，連同２０１４年１２月份同比之升
３﹒８％、１１月份亦增加２﹒４％和１０月份增２﹒１％，顯示大型餐飲業企業的經營情況漸
見改善，該受惠於（Ａ）企業由過去重點之於官商飲食銷售，逐步轉向社會和居民的相對高度消
費，尤其是（Ｂ）居民於農曆新年佳節期間要「吃好一點」的傳統習俗，漸次恢復過來，和城鄉
居民收入與國民經濟同步增長，使消費力有所提升。
消費品零售市場實際有頗不少良性和新的發展元素，最是惹人注目者當然為（三）全國網上
零售市場的長足發展。國家統計局於２０１５年１－２月份發布更為詳細的資料：不僅繼續維持
披露（１）全國網上商品及服務零售總額，所涉之數為４７５１億元，同比增長４４﹒６％，更
較為具體細緻地類分網上商品、網上服務兩大銷售數據。
＊移動通信４Ｇ新年代促智能通訊器材明顯增銷＊
至於（２）網上商品零售額，於２０１５年前二月為３９９１億元，增長４７﹒４％，佔社
會消費品零售總額的比重為８﹒３％；（３）網上服務零售額７６０億元，增長３１﹒４％。二
者的增幅皆遠遠高於整體的社會消費品零售額，顯示網上零售銷售已為居民所接受。
我之解讀為：網上零售會日趨普及，並促使消費開支如美、歐等發達國家般成為實體經濟發
展的十分重要支持力量；尤其是此之於整體消費品零售銷售總額佔比仍相對較低，大有發展空間
和餘地。需要強烈指出者，為政府得更強力制定和執行網上零售市場的法制，保障消費者的合法
權益，和嚴打虛假劣冒毒之網上銷售壞份子。
另一個冒起得十分快速的，為（四）通訊器材，於２０１５年１－２月份銷售額４９２億元
，同比增加３８﹒５％，比２０１４年同期的１２﹒９％漲幅多增２５﹒６個百分點，連同
２０１４年１２月的零售銷售額度３３８億元的５８﹒１％和１１月份的５７﹒２％，很主要受
惠於移動電信行業（ａ）由３Ｇ提升至４Ｇ新年代，和（ｂ）國產制式由ＴＤ－ＳＣＤＭＡ擴至
ＴＤ－ＬＴＥ，使移動電信企業所要支付的通信專利費用有所減少，可以利用合理的較低價格爭
取更多的用戶轉型升級，遂促以移動電話為主的通訊器材銷情飆升。
（四）與居民生活所需的消費品零售，亦普見改善（ｉ）糧油食品、飲料煙酒３２７８億元
的同比增長９﹒６％，比上年同期的１０﹒１％少增０﹒５個百分點，顯然受到價格回落的影響
；（ｉｉ）服裝鞋帽２３２９億元，同比多增０﹒４個百分點為９﹒１％；（ｉｉｉ）日用品
７６３億元同比增加１４﹒６％和較上年的８﹒７％升幅要高５﹒９個百分點，連（ｉｖ）化妝
品３２２億元，亦多增０﹒５個百分點至９﹒９％。
綜合而言，消費品零售總額於２１０４年四季度有溫和改善的最新發展形態，有望使內需重
新成為拉動國民經濟的火車頭。《資深財經評論員 黎偉成》
（ｗａｉｓｈｉｎｇｌａｉ２１０＠ｙａｈｏｏ﹒ｃｏｍ﹒ｈｋ）
表：社會消費品零售總額分月同比增長速度
月、年 同比增長（％）
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１－２╱２０１５ １０﹒７
１２╱２０１４ １１﹒９
１１╱２０１４ １１﹒７
１０╱２０１４ １１﹒５
９╱２０１４ １１﹒６
８╱２０１４ １１﹒９
７╱２０１４ １２﹒２
６╱２０１４ １２﹒４
５╱２０１４ １２﹒５
４╱２０１４ １１﹒９
３╱２０１４ １２﹒２
１－２╱２０１４ １１﹒８
１２╱２０１３ １３﹒６
１１╱２０１３ １３﹒７
１０╱２０１３ １３﹒３
９╱２０１３ １３﹒３
８╱２０１３ １３﹒４
７╱２０１３ １３﹒２
６╱２０１３ １３﹒３
５╱２０１３ １２﹒９
４╱２０１３ １２﹒８
３╱２０１３ １２﹒６
１－２╱２０１３ １２﹒３
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資料來源：中國國家統計局
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