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2018年7月17日 星期二

財經評論 2018年7月17日

財經評論 2018年7月17日

財經評論:最失敗的衝出國際


■蒙牛2017年年報以美斯為封面。 互聯網圖片



世界盃曲終人散,湊熱鬧看了數場比賽,總覺圍著球場四邊的某些電子廣告板很突兀,尤其是蒙牛(2319),因為其那句中文標語「自然力量天生要強」。為甚麼一個國際超大型賽事,面向全球超過30億潛在客戶的絕佳宣傳機會,蒙牛的品牌

口號只有中文?蒙牛以為所有地球人都識看中文嗎?抑或如蒙牛所言,僅用了12天便完成了多個品牌的廣告全面更新,所以無時間翻譯口號?

中國人口雖然多,但中文在全球的普及程度仍低於英文,蒙牛更非一提就曉的國際品牌,究竟蒙牛管理層哪來的自信,觀眾會明白其廣告內容?如果廣告的目標對象只是中國人/識中文的人,以蒙牛在國內的知名度,平平地贊助馬雲大師的《功守道》算罷啦!(可能做馬雲合作夥伴的費用更高,哈)

蒙牛去年底宣佈成為2018FIFA世界盃全球官方贊助商,集團明顯對此「榮譽」隆重其事,觀其2017年年報有多頁印有關於世界盃的精美圖片,包括首頁有美斯為蒙牛拍攝的硬照就可見一斑。

蒙牛總裁盧敏放表明,成為世界盃的合作夥伴是為了品牌國際化,是一次走向世界的商業機遇,更是向全球展現中國乳業的重要機會,更是蒙牛積極參與國家戰略的重要依托。

筆者不知蒙牛在海外電視再賣了多少廣告,亦不知美斯是否真是有飲蒙牛,更有球迷因為他而愛上蒙牛,但單看每場比賽場邊那廣告牌,蒙牛已浪費了64場共5,760分鐘(未計補時)的廣告時段。

蒙牛未有披露今次成為FIFA世界盃全球官方贊助商要用多少錢。蒙牛去年的宣傳開支達50億元人民幣,佔總收入的8.4%。究竟贊助世界盃有多大效用?只可拭目以待蒙牛下月派發的中期成績。

記者:陳雪蕾

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