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2020年6月18日 星期四

廣告人語 - 畢明 2020年6月18日

廣告人語 - 畢明 2020年6月18日


又唔讀書,又唔聽人講(二)
自己唔熟、唔識,就要聽專業意見。唔知香港政府有冇聽,又有冇夠水準的人幫佢?

看特區之首,又走出來為立國安法護航,拍了廣告一五一十,強調此舉出於國家的良苦用心……

又係時候同大家分析廣告手法之優劣喇!

同學們,這種testimonia

l式人物樣辦推銷,冇咩事唔好亂學呀。

硬推任何品牌、任務、產品,首先,忌生硬、也忌負責推銷那位Talking head形象有問題。

說過很多次,單人硬讚人人搬屋好,execution可以盡量生動,旁白可以盡量說人話,不要照本宣科。像很多年前的經典美國運通信用卡的“Do you know me”系列。起用了很多有趣有名但樣子少見的名人,在生活中輕鬆endorse信用卡,令促銷變得易接受。

這個立法啦啦隊廣告呢?犯了最根本的“manufacturer’s talk”低級毛病。親,「賣花讚花香」,自說自話,係唔會令人輕信你㗎。挑選endorser做品牌使者,說服力很重要,這個廣告的目標觀眾,會認為這位talking head有多可信,還是似「賣桔者言」?

手法錯,失敗,人選錯,失敗,同樣的錯誤從前已經犯過還再重複,失敗中的失敗。

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IG:budmingbudming
逢周二至四刊登
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