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2020年12月16日 星期三

廣告人語 - 畢明 2020年12月16日

廣告人語 - 畢明 2020年12月16日


6秒廣告得唔得(二)
IPG media lab替Snapchat做的調查報告,發現消費者對於6秒鐘廣告非常受落,不論是 “purchase intent”還是“brand favourability”,都比15秒長的廣告優勝。

單是上季

,Snapchat的廣告收入便達到6億7千9百萬,按年升了52%,主要動力來自6秒non-skip ads。

這令太多傳統智慧大跌眼鏡,因為廣告這回事,從來愈長愈有電影感、夠時間才能建立戲劇感。

是否代表6秒廣告真的比15秒廣告好?是否因為時間的長短,令更短小精幹的廣告優勝?

又唔係。
個報告有一個細節叫“Nothing beats a 15-sec ad that is unskippable on a full episode”。細節,不一定是魔鬼所在,可以是重點所立。

首先,unskippable,也是關鍵,可以「飛」,自然沒有那麼入腦、大家都是unskippable,15秒就比6秒優勝了。此外,也看你是否在看“full episode”。你看的內容短短,殺個廣告出來愈長,愈覺阻頭阻勢,甚麼“purchase intent”和 “brand favourability”都冇曬啦。

這報告是替Snapchat做的,一定不會倒米,小心睇,學習一些insights,亦不要隨便被播弄至失去常識。

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