6秒廣告得唔得(二)
IPG media lab替Snapchat做的調查報告，發現消費者對於6秒鐘廣告非常受落，不論是 “purchase intent”還是“brand favourability”，都比15秒長的廣告優勝。
單是上季
，Snapchat的廣告收入便達到6億7千9百萬，按年升了52%，主要動力來自6秒non-skip ads。
這令太多傳統智慧大跌眼鏡，因為廣告這回事，從來愈長愈有電影感、夠時間才能建立戲劇感。
是否代表6秒廣告真的比15秒廣告好？是否因為時間的長短，令更短小精幹的廣告優勝？
又唔係。
個報告有一個細節叫“Nothing beats a 15-sec ad that is unskippable on a full episode”。細節，不一定是魔鬼所在，可以是重點所立。
首先，unskippable，也是關鍵，可以「飛」，自然沒有那麼入腦、大家都是unskippable，15秒就比6秒優勝了。此外，也看你是否在看“full episode”。你看的內容短短，殺個廣告出來愈長，愈覺阻頭阻勢，甚麼“purchase intent”和 “brand favourability”都冇曬啦。
這報告是替Snapchat做的，一定不會倒米，小心睇，學習一些insights，亦不要隨便被播弄至失去常識。
廣告人語 - 畢明 舊文
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