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2020年12月9日 星期三

廣告人語 - 畢明 2020年12月9日

廣告人語 - 畢明 2020年12月9日


70歲的暢銷書榮休
宜家家居,你會想起甚麼?
傢俬的家具用品?還是那本一年一度的IKEA家庭用品目錄?

宜家catalogue確是深入民心的經典,亦是廣告推廣、Direct Marketing的教科書範本。不過,IKEA瑞典總公司剛宣布了一個“emotional decisi

on”,這有70年歷史,始自1951年的目錄冊要停印了。當年由28萬5千本開始,只在瑞典南部派發,到後來在全球50多個市場、給住宅家庭派發,印量高峰在2016年,達到2億本,是全球著名的暢銷書。

2021的一冊,將是最後一年的紙本目錄,發行4千萬本。

宜家這樣做,是為了配合近年更積極的業務電子化,讓網上catalogue正式取代紙本,事實是今年8月之前的12個月,宜家的網上銷情,增加了45%,雖可能是疫情關係,但順勢減了這筆廣告費,改用於網上推廣上,也是合情合理之事。

70年,宜家catalogue絕對是公司的球星,有過光輝歲月,如今紙本榮休,電子版繼承接棒,不必傷感。不是朝代終結,是世界正常發展矣,又環保啲呢。

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