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2021年1月5日 星期二

廣告人語 - 畢明 2021年1月5日

廣告人語 - 畢明 2021年1月5日


2021廣告預測
我唔係神算,亦不懂每年出一本乜年運程,但廣告命運/市道,有的是大行的forecasts。

金融界有大行,廣告行都一樣,都會有新一年的預算報告。IPG的Magna、Publicis的Zenith及WPP’s GroupM為2021年的市況做了個大展望,大家唔買都

睇嚇,當參考,應該準過模稜兩可的風水佬風水婆。

基本上,總結和預計都很簡單,亦不謀而合,離不開Covid及奧運兩大件事。

首先,三大行都指2020因疫情關係,廣告總額錄得少見的跌幅,但下半年稍為回升,尤以數碼廣告走勢強壯,全年整體其實不跌反升,預料2021強勢持續,約會佔全球廣告份額六成。

傳統媒體因疫苗陸續上市關係,頹勢可止,但必進一步汰弱留強,優質內容和管理佳者勝。

寄望奧運舉行,協同效應帶起整個廣告市旺場,美國和中國廣告業強盛之國最能逆境自強,亞洲區,控制疫情出色之地最快回勇,“long-term trajectory has shifted even further towards a digital-centric marketing environment for years to come”。

所謂展現,其實都係常識。
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