2021廣告預測
我唔係神算，亦不懂每年出一本乜年運程，但廣告命運/市道，有的是大行的forecasts。
金融界有大行，廣告行都一樣，都會有新一年的預算報告。IPG的Magna、Publicis的Zenith及WPP’s GroupM為2021年的市況做了個大展望，大家唔買都
睇嚇，當參考，應該準過模稜兩可的風水佬風水婆。
基本上，總結和預計都很簡單，亦不謀而合，離不開Covid及奧運兩大件事。
首先，三大行都指2020因疫情關係，廣告總額錄得少見的跌幅，但下半年稍為回升，尤以數碼廣告走勢強壯，全年整體其實不跌反升，預料2021強勢持續，約會佔全球廣告份額六成。
傳統媒體因疫苗陸續上市關係，頹勢可止，但必進一步汰弱留強，優質內容和管理佳者勝。
寄望奧運舉行，協同效應帶起整個廣告市旺場，美國和中國廣告業強盛之國最能逆境自強，亞洲區，控制疫情出色之地最快回勇，“long-term trajectory has shifted even further towards a digital-centric marketing environment for years to come”。
所謂展現，其實都係常識。
廣告人語 - 畢明 舊文
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