市場經瑋度 - 黃瑋傑 2014年7月21日
小米未煮成熟飯
明天是小米的大日子, 小米將舉行新產品發佈會, 另外小米手機亦於同日正式進軍海外市場. 小米概念股通達(698)上週已率先有炒作抽升18%. 惟小米一反常態取消多款產品飢餓營銷策略, 產品需求有下跌之嫌, 加上印度市場華為、中興(763)及聯想(992)早已佈局, 海外擴張之路並不平坦.
小米明天將於北京舉行新產品發佈會, 市場猜測小米將會發佈新旗艦機型小米4、低端機型紅米NOTE 4G及穿戴式科技小米手環. 據傳小米4支援4G網絡, 配置5吋1080P顯示屏、搭載高通SnapDragon 801CPU、3GM RAM、500萬前置及1300萬後置攝像鏡頭, 同時新增指紋識別功能. 由於功能及配置提升, 市傳小米4的售價會上調至2499元人民幣一部.
小米自從推出低端系列紅米以來, 旗艦級手機銷情大受影響. 以小米3為例原先售價為1999元一部, 紅米系列推出後小米3很快便免預約可直接購買, 現時價格更降至1499元人民幣一部. 小米4的功能及配置並不特別, 加上三星、SONY、LG、華碩等於2000元-3000元中高端價格區間有多款機型選擇, 小米4要突圍而出有一定難度.低端機型方面競爭異常激烈, 競爭對手華為及酷派較小米早發佈4G手機, 小米不具備先行者優勢, 此外4G八核心機型酷派大神F2高調宣佈於8月推出, 紅米4G系列將面臨考驗.
國內市場十面埋伏, 更令人擔憂的是小米近日大款產品取消飢餓營銷的舉動, 日前小米宣佈紅米1S、小米平板、小米盒子及小米電視無需預約便可購買. 飢餓營銷策略成功令小米聲明大燥, 是小米的拿手好戲之一. 新手機推出前舊款紅米免預約不難理解, 但連5月才剛發佈的小米平板也加入免預約之列不禁令人懷疑需求產品有需求不足的現象.
小米手機進軍印度市場方面, 據悉小米與印度最大電商平台Flipkart獨家合作, 用戶可於網上預約購買小米3, 售價為13999盧比, 折合1450元人民幣一部. 目前於印度智能手機市場三星擁有約30%市場份額排名第一, 廉價本地智能手機製造商Micromax 及Karbonn Smart分別佔約15%及10%近貼其後, 其中Karbonn Smart最低價智能手機每部僅售2699盧比, 小米手機價格上不具競爭力.
事實上聯想、中興及華為早已進軍當地市場, 其中聯想推出價格從4000-40000盧比智能手機, 於當地每季度錄得業績翻倍增長的佳績,聯想電腦於印度已建立強大銷售渠道, 手機產品於同一渠道發佈取得成功. 中興及華為與當地電訊營運商合作無間, 有本土營運商的支持手機持續熱賣. 相比之下小米於印度市場寂寂無名, 在缺乏渠道商及手機營運商的配合下銷量難以寄予厚望. 基於上述原因炒作小米概念股要格外小心.(筆者沒有持有上述股票)
市場經瑋度 - 黃瑋傑 舊文