市場經瑋度 - 黃瑋傑 2014年12月23日
蒙牛極待提升管理效益
蒙牛乳業（２３１９）昨日股價呈現異動，急升超過７％，收報３０．９５元，可能與集團最近宣布的兩項戰略合作有關．在２０１５年年會上，蒙牛與IBM宣布簽署戰略合作協議，推動蒙牛向以客戶為主導的整合創新企業的升級．在今次合作中，蒙牛將借助IBM的成熟IT系統與整合方案，實現從奶源、運輸、倉儲、生產到銷售全流程端到端的打通．同時，IBM將對蒙牛全國龐大的分支機構的財務等基礎營運功能進行整合，並通過建立共享服務中心的方式，支持蒙牛全國業務的快速發展，實現高效營運．
在創新發展方面，IBM將幫助蒙牛構建有效的大數據分析能力，例如通過社交媒體大數據分析，實時捕捉不同消費者的需求偏好，從而推動產品設計優化或營銷創新．同時，通過對企業內部流程的大數據分析，發現需要優化的流程，從而實現高效營運．
另外，蒙牛又宣布，與本地生活服務網站大眾點評網進行跨界戰略合作，第一步將是蒙牛旗下”優益C”飲品進入大眾點評網於北京和成都兩者的１００多家優質商戶門店，明年雙方的合作門店會擴大至大眾點評網全國多個城市的１２００多家商戶門店，合作渠道也會增加電影院及KTV等．
今年上半年度，蒙牛實現營業收入２５８．３５億元人民幣，同比增加２５％．如果不計入雅士利（１２３０）貢獻收入１５．４５億元，集團收入增長１７．５％．面對行業競爭愈趨激烈，蒙牛上半年度經營費用大幅增加５６．３％至７４．１５億元，佔收入比例由去年同期的２３％上升至２８．７％．由於加大銷售渠道投入，上半年銷售及經銷費用上升５４．９％至５８．９７億元，佔收入比例由１８．４％上升至２２．８％．此外，集團繼續增加數碼媒體及線下市場活動的投入，上半年廣告及宣傳費用大幅上升１１１．８％至２８．６億元，收入佔比由６．５％上升至１１．１％．至於行政及其他經營費用，則上艋２％至１５．１８億元，收入佔比由４．５％上升至５．９％，主要由於計提原材料存貨減值損失、發放限制性股票及匯率變動的不利影響．所以，蒙牛的確有需要透過精簡流程、制度及產品，提升管理效益．
(筆者沒有持有上述股票)
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