國際視野 - 王冠一 2015年8月7日

國際視野 - 王冠一 2015年8月7日


電視娛樂 經歷巨變 2015-08-07
美國幾大影視娛樂巨頭，陸續公布業績。Netflix 收入上升、盈利下跌，股價竟然創新高 ;「老大哥」迪士尼季度純利創新高、時代華納盈利收入均勝預期，但兩者股價反而齊齊下跌。

市場反應大相逕庭，關鍵在於：以有線收費電視為主要收入的傳統媒體，能否留住用戶？

隨著科技進步，造就 Netflix 等線上串流媒體，可以透過互聯網絡提供電影、電視劇等影視娛樂。內容更豐富，用戶可以自由選擇心水組合，服務更加個人化; 但傳統有線收費電視，用戶只能收看供應商提供的綑綁式既定頻道組合，不能只挑選單一頻道。即使看來看去，也就是幾個頻道，固定月費也要照付。

收費較高，選擇較少，所以近年愈來愈多有線收費電視用戶，特別是年輕一代，選擇「Cut線」(Cord-cutting)，即中止有關服務；或者「Cut 咁啲頻道」，申請頻道較少的組合。

根據市場研究公司尼爾森統計，6 月至 7 月中，美國 30 個主要有線頻道，黃金時間收看節目的觀眾人數，按年減少超過一成，18 至 49 歲的觀眾群，跌幅更達兩成。

用戶流失情況加劇，連迪士尼旗下的皇牌頻道 ESPN 亦不能倖免，尼爾森估計，ESPN 每年流失的用戶達 320 萬人。

不過，迪士尼行政總裁艾格指，數字被誇大，流失的數目只佔少部分，現時ESPN仍有超過 9000 萬名用戶，更不斷重申對 ESPN 有信心，ESPN 是必買 (Musthave) 頻道，相信大部分用戶都會繼續訂閱。

迪士尼集團一半收入來自有線頻道，估計 75% 來自 ESPN，但連艾格亦承認，傳統有線電視面對壓力，需要面對現實，認清現代科技的影響，及關注年輕觀眾的取態轉變。迪士尼甚至連相關業務的經營溢利預測都要下調，把 2013 年至 2016 年度有線電視業務盈利預測，由高單位數增長下調至中單位數。說一套，做一套，教市場如何相信，有線電視前景一片光明?

相反對手 Netflix，截至 7 月用戶人數達 6500 萬，按年增長達三成，足以證明潛力所在。分析員更大讚，Netflix 最厲害之處，在於其懂得善用科技，以更快、更好、更便宜的方式，娛樂大眾。

正如 21 世紀霍士總裁詹姆斯所言，大家不是不看電視，看得時間反而比以前更多，只是方式有所不同。

能否拯救有線電視行業，就要看業界是否選擇自欺欺人，繼續故步自封。

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