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2016年11月28日 星期一

鳴鏡高懸 - 張一鳴 2016年11月28日



鳴鏡高懸 - 張一鳴 2016年11月28日


鳴鏡高懸:
A&F的五大死因


■A&F跟很多國際品牌一樣,目標是中國大陸超大的消費市場,志不在香港。 資料圖片



最初留意到A&F,是因「黎天王」戴他們的招牌鴨嘴帽。之後筆者每次到美國出差都會大手掃貨,特別是身處他們的店舖,看見那些型男美女售貨員,特別有一種虛榮感。但過去三、四年已沒有幫襯了。

筆者對A&F撤出香港不感到意外:
(1)質量本身不突出,但又能以高溢價出售產品,主要是形象價值,穿了好像立即變成「黎天王」一樣。但幾年前因為被批評歧視肥人,他們便把品牌重新定位,適合不只是身材絕佳的人,也希望能擴大客戶群。為了配合新定位,就連型男美女售貨員都消失了,對很多人來說,虛榮感沒有了、景點沒有了、逛A&F商舖及高溢價購買產品的誘因都沒有了。

(2)跟很多國際品牌一樣,目標是中國大陸超大的消費市場,志不在香港。在中國未雷厲打貪之前,大陸遊客在香港消費火熱,國際品牌以天比高的租金在香港大肆擴張,希望能分到一杯羹。但大陸遊客消費在打貪之後直插冰點,很多品牌在過去一至兩年已先後投降。

(3)樓價租金持續飛升,香港及中國的消費市場持續吊滯。

(4)港元跟隨美元持續強勁,人民幣以至各國貨幣持續貶值,影響遊客在香港的消費。

(5)互聯網消費市場份額持續上升,對市場認知度高的品牌,根本就不用付高昂的租金及工資,去維持實體銷售點。

張一鳴
mailto:derekcheung00@gmail.com
本欄逢周一刊出

張一鳴
derekcheung00@gmail.com
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