鳴鏡高懸 - 張一鳴 2016年11月28日
鳴鏡高懸：
A＆F的五大死因
■A&F跟很多國際品牌一樣，目標是中國大陸超大的消費市場，志不在香港。 資料圖片
最初留意到A&F，是因「黎天王」戴他們的招牌鴨嘴帽。之後筆者每次到美國出差都會大手掃貨，特別是身處他們的店舖，看見那些型男美女售貨員，特別有一種虛榮感。但過去三、四年已沒有幫襯了。
筆者對A&F撤出香港不感到意外：
（1）質量本身不突出，但又能以高溢價出售產品，主要是形象價值，穿了好像立即變成「黎天王」一樣。但幾年前因為被批評歧視肥人，他們便把品牌重新定位，適合不只是身材絕佳的人，也希望能擴大客戶群。為了配合新定位，就連型男美女售貨員都消失了，對很多人來說，虛榮感沒有了、景點沒有了、逛A&F商舖及高溢價購買產品的誘因都沒有了。
（2）跟很多國際品牌一樣，目標是中國大陸超大的消費市場，志不在香港。在中國未雷厲打貪之前，大陸遊客在香港消費火熱，國際品牌以天比高的租金在香港大肆擴張，希望能分到一杯羹。但大陸遊客消費在打貪之後直插冰點，很多品牌在過去一至兩年已先後投降。
（3）樓價租金持續飛升，香港及中國的消費市場持續吊滯。
（4）港元跟隨美元持續強勁，人民幣以至各國貨幣持續貶值，影響遊客在香港的消費。
（5）互聯網消費市場份額持續上升，對市場認知度高的品牌，根本就不用付高昂的租金及工資，去維持實體銷售點。
張一鳴
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