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2017年11月15日 星期三

財經評論 2017年11月15日



財經評論 2017年11月15日

財經評論:雙11購物節的神話


■雙11優惠日幾乎風靡全球。資料圖片



「要找個理由讓市民消費」是近一年市況轉差聽得最多的說話,業界所謂的理由,離不開促銷活動、減價、限量版、期間限定等,但阿里巴巴馬雲8年前早著先機,懂得製造節日,將雙11包裝成「購物優惠日」,讓商家在年尾聖誕前賺一筆,交易總額更是年年破頂。

雙11光棍節近10年才興起,原本只是當日會在facebook見不少單身post,近年演變為購物優惠日,消費者紛紛搶紅包,身邊不少朋友未到11月已將心儀產品放在購物籃,靜待當日入錢發貨。

雙11影響力越來越大,近年港商亦加入戰團,HKTVmall、莎莎(178)、周生生(116)等未到雙11已大力在微信宣傳,力度媲美淘寶、天貓,甚至連餐飲業太興、翠華(1314)亦有為雙11宣傳,部份內地店提供半價優惠;除了港商,外國網站如ZALORA、Farfetch都由只做每年一度的Black Friday,多做一個由馬雲帶起的雙11谷生意,威力甚大。

由一個平平無奇的節日演變成優惠日,幾乎令全球風靡,商家亦因此賺到盤滿缽滿,令遲起步的商家大為後悔。

有日跟一位今年仍不搞雙11優惠日的業界人士談到此話題,問他為何那麼堅持不做雙11,他大嘆後悔,但說到網上銷售主要是做促銷為主,將囤貨一次過賣光,雖然是年尾清貨好時機,但要跟行家比拼實在不容易,每間都賣同一樣的貨,「喺網上世界都唔會著重品質,邊間平就買邊間啦!好難搞」,對賣高品質的他而言,要在網上鬥平真的不容易。

他認同,雙11三個字已由普通節日變成神一般,如非雙11,商家無可能年賺多筆;如非雙11,順豐等物流速遞行業不會突然起飛;如非雙11,淘寶天貓生意亦不會年年創新高。雙11購物日明年就踏入9周年,究竟在網購如此盛行的情況下,是否每年均創新高?大家拭目以待。

記者:範穎琛

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