財經評論 2017年11月15日
財經評論：雙11購物節的神話
■雙11優惠日幾乎風靡全球。資料圖片
「要找個理由讓市民消費」是近一年市況轉差聽得最多的說話，業界所謂的理由，離不開促銷活動、減價、限量版、期間限定等，但阿里巴巴馬雲8年前早著先機，懂得製造節日，將雙11包裝成「購物優惠日」，讓商家在年尾聖誕前賺一筆，交易總額更是年年破頂。
雙11光棍節近10年才興起，原本只是當日會在facebook見不少單身post，近年演變為購物優惠日，消費者紛紛搶紅包，身邊不少朋友未到11月已將心儀產品放在購物籃，靜待當日入錢發貨。
雙11影響力越來越大，近年港商亦加入戰團，HKTVmall、莎莎（178）、周生生（116）等未到雙11已大力在微信宣傳，力度媲美淘寶、天貓，甚至連餐飲業太興、翠華（1314）亦有為雙11宣傳，部份內地店提供半價優惠；除了港商，外國網站如ZALORA、Farfetch都由只做每年一度的Black Friday，多做一個由馬雲帶起的雙11谷生意，威力甚大。
由一個平平無奇的節日演變成優惠日，幾乎令全球風靡，商家亦因此賺到盤滿缽滿，令遲起步的商家大為後悔。
有日跟一位今年仍不搞雙11優惠日的業界人士談到此話題，問他為何那麼堅持不做雙11，他大嘆後悔，但說到網上銷售主要是做促銷為主，將囤貨一次過賣光，雖然是年尾清貨好時機，但要跟行家比拼實在不容易，每間都賣同一樣的貨，「喺網上世界都唔會著重品質，邊間平就買邊間啦！好難搞」，對賣高品質的他而言，要在網上鬥平真的不容易。
他認同，雙11三個字已由普通節日變成神一般，如非雙11，商家無可能年賺多筆；如非雙11，順豐等物流速遞行業不會突然起飛；如非雙11，淘寶天貓生意亦不會年年創新高。雙11購物日明年就踏入9周年，究竟在網購如此盛行的情況下，是否每年均創新高？大家拭目以待。
記者：範穎琛
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