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2019年12月20日 星期五

廣告經綸 - 文廸晞 2019年12月20日



廣告經綸 - 文廸晞 2019年12月20日


【廣告經綸】半空環境易度出好橋 - 文廸晞


每次坐飛機,都覺得時間很好用。預早安排的工作,往往超額完成。資料圖片 適中字型 較大字型



近期頻去外地出差,在空中的時間特別多。無論做公司嘢、睇戲、寫文,又或想東西、度橋,在天上,好多時比在地上效率更高。

很可能,一來是因為坐在旁邊的人,你不認識,毋須應酬打交道;二來係不受電話、互聯網各式各樣通訊打擾(雖然越來越多航空公司都有機上Wifi服務,但只要你千萬不要用,兼扮曬你架機沒提供該服務,繼續全程關機,就可避開所有外來滋擾);三來聽聞高空空氣較稀薄,腦筋會變得更靈活。廣告也有賣,半空環境及機艙氣壓會對乘客味覺敏感度有所影響,品嚐同一支啤酒也會跟地面不同,anyway,信不信由你。

每次坐飛機,都覺得時間很好用。預早安排的工作,往往超額完成。其實,好的創意概念,並不需要花很長時間想出來。有時,當你想來想去也想不出來,倒不如停一停,換個環境再想過。又有時,環境OK,但心情配合也極重要。據統計,好橋,大部份在心情好時想出來;相反,當一個人心情欠佳,飽受壓力,最多只能傷春悲秋交行貨。

有一位在澳洲悉尼工作很久的創意總監跟我分享,他的主要客戶「可口可樂」和他打工的廣告公司,剛好位於悉尼大橋的頭尾兩端;有次和客戶為了一個創意概念,周旋了兩、三周仍未達至一個滿意方案,總之唔理你如何捱更抵夜,客戶唔buy就係唔buy。

當大家頭痛之際,那位創意總監最終也出了一條好橋sell掂咗,客戶拍案讚好。後來有同事問他到底甚麼時候突然想出如此絕橋,他帶點自喜又冷冷的答道:「只不過從自己公司到客戶公司開會途中,經過悉尼大橋的幾分鐘之間想出來。」靈感與創意,往往不講求當中投放的時間。事實證明,只要有好的專注力,加埋好心情,就會變得如有神助。唔信?你不防試試。

文迪晞
mailto:heyadmen@gmail.com




heyadmen@gmail.com
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