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2020年3月20日 星期五

廣告經綸 - 文廸晞 2020年3月20日

廣告經綸 - 文廸晞 2020年3月20日

外國的抗疫宣傳廣告,過度輕鬆浪漫優雅,完全失去當初拍這些宣傳片的本義。 資料圖片

最近睇到兩個外國的抗疫宣傳廣告,一個來自法國,另一個來自意大利。有好多人都在社交媒體分享這兩個廣告,大讚連抗疫廣告都

拍得如此認真、歐洲人的質素幾咁高貴有風度。沒錯,作為一個廣告,的確拍得好好睇。其共通點係靚仔靚女,跳舞有型,音樂好聽,輕鬆優雅,總之,看完仲想再看。

問題就來了!抗疫宣傳最重要的,是達至提高警覺性與防範意識,反而過度輕鬆浪漫優雅,便完全失去當初拍這些宣傳片的本義。防疫並不是講玩,絕不可以掉以輕心,你睇今天大部份香港人出街、返工時的裝備,有幾多個可以做到高度戒備之餘又有型優雅?

大家預計好快到來的第三波,將會由外國留學生、旅遊及公幹人士從歐美回港時大量引入。在世界的另一邊,外國人不慌不忙、在露台唱歌跳舞支持抗疫也不戴口罩,現時先慢慢學習如何洗手同戴口罩,到處仍然存在戴口罩就會被歧視的情況。如此一來,疫情擴散點會唔一發不可收拾?點解啲留學生幾萬蚊一張經濟艙機票都要飛撲返港?香港人經歷過沙士,體會到抗疫係需要以極認真的態度嚴陣對待,才能戰勝疫情。

今日香港,大家的警覺性及認知度已經相當之高,唔太需要傳統的抗疫宣傳廣告。未來幾天,大批留學生返港,要有效減低傳播,重點在乎「執行」與「教育」。首先,政府的14日隔離政策,在執行措施上的效率與監管變得非常重要;另一方面,就是教育。有些小朋友去了外國幾年,習染西方思維,如果將那種「輕鬆優雅」的防疫態度帶回香港,後果不堪設想。希望他們的父母,立即做一些防疫教育,讓他們用極認真的態度面對疫情,做個負責任的香港人。

文迪晞
mailto:heyadmen@gmail.com
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